西方媒体一直偏好负面报道中国，这对我国和平崛起所需要的国际舆论环境产生了不利的影响。
我们不可能改变西方媒体的所有权性质、运作方式和影响报道的意识形态、新闻观念，但是我们可以抓住国际传播的规律。正如李长春同志所指出的，我们要学会用中国的故事、西方的叙说，用别人能接受的方式来介绍中国，
曾长期担任我国对外宣传领导工作的段连成教授说过，我国的对外宣传“缺乏客观性、套话和行话过多、文风浮夸、语言过火、政府文体、硬译死译，没有说服力，容易引起外国人的误解”。新闻学界也认为，中国的新闻报道，口径、方式、信源高度一致，不同的内容有着相同的报道手法，让受众明显地感到政治宣传的目的，结果是受众的排斥心理会加强，对报道的信任度降低。
《纽约时报》北京分社社长康锐（ErikEckholm）指出，“没有人相信一切都是完美的，你们有的问题，美国也有。承认‘我们确有麻烦但是我们能好好处理’，更有利于中国的形象”。国际传播的规律是，对问题的揭示分析、全面平衡的报道，比正面消息更能塑造国家的真实形象。
（《中国社会科学报》7.2乔木文）
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