当大多数人还在把“世界末日”视作茶余饭后的谈资时，这一概念已经在全球范围内创造了包括船体、书籍、电影、帐篷、纪念品等在内的以亿计的市场价值。“这是个全民娱乐的时代。对于商家来说，最大的概念是‘重在参与’。否则你就out了。”

    随着12月21日“世界末日”的临近，不少商家利用这一噱头大搞营销。据浙江商人杨宗福介绍，他发明的中国式“诺亚方舟”，售价500万元，目前已有9位国内外客户，订货量26个。“客户有山西的煤老板，也有旗下拥有几家上市公司的。”杨宗福说，大部分客户是为了帮助家人应对紧急情况，“没有世界末日，还有地震、泥石流和水灾嘛！”

    在淘宝网输入“2012世界末日”，会出现超过10万件商品；在E-bay网，这一数字是6285。

    大部分“末日”产品的消费者其实都是普通人。“不就是为了好玩吗？难道有谁会真的相信(世界末日)？”吴欣(化名)今年23岁，她最近在淘宝网上买了一件印有“2012世界末日”的T恤衫。淘宝卖家告诉记者，有的消费者会出于“等纪念品升值”的考虑而购买质量上乘的“诺亚方舟船票”。

    (《经济观察报》12.17 汤向阳 叶静宇)