大师、名家的著作是超越时空的经典，而堪称大师、名家的实在只是少数，为国人津津乐道、家喻户晓者更是少之又少，出版界不惜代价，纷纷把目光投向这个领域。胡适首当其冲。1998年11月，北京大学出版社推出了《胡适文集》全12册，收入了胡适生前发表的各种著作、文章，还酌情收入部分未刊的手稿、遗稿，附录里还收录了胡适的《先父年表》、《补世系表》。一个月之后，人民文学出版社也出版了《胡适文集》全7册，序言里说：“力求较全面地展现作者的文学成绩和基本文化思想。”时隔不到一年，1999年10月，安徽教育出版社推出了《胡适著译精品选》全10册，据出版说明，这还只是该社出版《胡适全集》前先行出版的胡适在文学、史学、哲学等方面有代表性的作品。近两年出版的有关胡适的其它作品还有《胡适精品集》（全16册，光明日报出版社）、《胡适学术文集》（全5册，中华书局）。这些大部头的丛书从一个层面展现出大师特有的吸引力，也给读者提供了多样的选择。
精选部分作品单独先行出版的确是个不错的策划，出版社做完胡适做陈寅恪。北京三联书店将所能找到的国学大师陈寅恪先生全部著述集结出版，名为《陈寅恪集》。一反常规的是，全集中影响最大的《柳如是别传》以单本的形式提前面世，有媒体大喊“图书市场看好纯文学类著作《柳如是别传》”，孰不知卖点根本不在“纯文学”。《柳如是别传》是陈寅恪先生晚年呕心沥血之作，至今对它的解读仍然是历史学界、文学界争论的话题之一。
看好大师作品的出版社摸清了市场，依据读者群分层的理论，瞄准了知识分子和文化白领阶层，投其所好。这部分读者崇尚书籍的精品阅读，所以对图书的包装很看重。《宗白华著译精品选》一身雪白，封面有一副素雅的国画，与书的美学内容相映成趣，恬淡悠远。三联书店出版的《钱钟书集》，密封在红木盒内，厚重无比。《冰心全集》（海峡文艺出版社）小心翼翼地珍藏在金丝缎面包装的盒子里，名为“豪华珍藏版”。
一个值得注意的现象是，大师、名家经出版社整理再版的作品开始显现出“个人化”倾向。譬如，书信、日记，这些都是“个人化写作”的东西，如《胡适往来书信造》（河北人民出版社）、《近代学人日记》（广西师大出版社出版，包括了张元济等6位名家的日记共7册），这些日记是研究学者个人治学思想的第一手资料，有相当高的史料价值。一位学者说：“史料整理，倘认真为之，比时尚化的文学观更出思想。近两年此类图书走俏，原因也在这里。”
大师、名家的著作出得火，有关他们的研究作品更不寂寞。比如《回望鲁迅丛书》（广西师大出版社2000年12月出版）的作者就包括：林语堂、梁实秋、周作人、周建人、柳亚子、萧红、艾芜、钱理群等近现代文坛重量级人物。据介绍，这套丛书包括散文和论文专著两部分，是迄今为止关于鲁迅研究的一次较为全面和规模较大的文献汇编。《陈寅恪与二十世纪中国学术》（浙江人民出版社，2000年12出版）是1999年召开的“纪念陈寅恪教授国际学术研讨会”的论文集。翻开目录，前三篇文章的作者依次是：季羡林、周一良、王永兴，无一不是学术界“硕果仅存”式的老前辈。《汤用彤全集》（全7卷，河北人民出版社，2000年9月出版）有两个序言，第一篇作者是季羡林，言其为大师做序“颇惶恐”，第二篇作者是任继愈，开篇便说“特向读者推荐这本书”。常言道“一个好汉三个帮”，抬出大师、名家也要讲究“规格”，有其它名家的助阵，恐怕读书人就更有力量说服自己把书买下来。
看来，我们的生活已经离不开大师、名家，他们“稳站江湖”会给都市的文化生活添色不少。
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