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文摘期刊纷纷上市封面设计大同小异

2001-08-22 来源:中华读书报 张 靖 我有话说
本报讯 据本报收到的读者来信反映:近日期刊市场上出现了一些新办的文摘期刊,有的在封面的装帧设计,尤其是图片的选取、刊名的放置以及目录的排版等方面与《读者》、《青年文摘》等国内知名大刊相似。读者不禁疑惑,这些刚刚开办的期刊是不是大杂志社所办的子刊,乍一看,感觉面貌有些相像,不好区分。

《青年文摘》副主编张洪溪说,中国青年出版社所办期刊用《青年文摘》品牌的只有《青年文摘·人物版》。张副主编认为,在当今的期刊市场上各种期刊竞争十分激烈,打造一个品牌并非易事,而品牌又是各刊竭尽全力争取实现的奋斗目标,因为成为品牌将会使自身的发展和经营处于较为有利的位置。新办期刊在创刊初期的定位还不是很准确的,难免受一些大刊的影响,在设计风格和制作手法上有一些类似的东西,这是可以理解的。但是这样做的结果也可能会适得其反,对建立自身的特色,确立本刊在读者心目中的地位不利。

另外,张副主编还认为,这种现象的出现与国内期刊业整体装帧设计水平不高有关。一方面,国内期刊在装帧设计上与国际水平的差距较大,发展相对滞后;另一方面,装帧设计界重图书轻期刊。如果业内人士引起足够重视,引进人才,加大投入,一些期刊相近相仿的现象就会明显改观。

《读者》的总编陈泽奎先生说《读者》作为一本成功的大型文摘期刊,能够受欢迎到被同行模仿,在骄傲自豪之余也是非常无奈的,首先从知识产权的角度,这些人是对《读者》不够尊重,另外对这些新兴期刊的发展也是不利的,期刊出版是一定要做出自己的特色的,这才能吸引读者,稳定住自己的读者群。从《读者》自身来讲,这几年屡遭盗版和抄袭,实在是没有精力在这些事情上与人纠缠,但是陈先生希望文摘期刊市场会逐步健全,有自己的独特风格和完善的运行机制。

《大众文摘》近期亮相期刊市场销量也不错,其总编王成联先生说《大众文摘》正处于不断的调整之中,也感觉到自己的格调缺乏特色,与其他期刊区别细微。但由于文摘类期刊杂志和其他杂志不同,时事和生活类杂志可以设计成与内容相符的主题封面,而文摘杂志很难说封面与内容有何必然关联,所以也不能单纯从谁模仿谁的角度上来看期刊封面过于相似这件事,尤其现在新兴杂志的图片资源也是有限的,起步阶段毕竟比较艰难,设计上不免有雷同之处。而《大众文摘》也在着手做新的策划方案,在刊头、封面的设计上推陈出新,走出以往固定的模式,并且在栏目和文章的选取上找到更好的立足点。

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