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买一赠一争让利书盘互带抢市场

2002-04-10 来源:中华读书报 本报记者 邓丹 我有话说
名家诗文欣赏类图书的销售情况一直不愠不火,然而,据记者不久前在北京图书大厦的粗略统计显示,仅最近两年出版的唐宋诗文鉴赏方面的图书就有不下20余种,中国现当代的诗歌、小说和散文类图书也能摆满好几个书架。各出版社之间激烈的利益争夺再加上这一领域仍有拓展空间,促使一些出版社在出版这类书时做出新的尝试,翻新花样以争抢市场,“书盘互带”便是其中一种。

最近,湖南电子音像出版社推出了他们的“盘带书”——中国名家诗文精品欣赏系列,这些名家诗文由国字号的名嘴们(包括赵忠祥、孙道临、李默然和陈铎等在内)所朗诵。作为一套音像出版物却有一本应该由图书类出版社出版的诗文鉴赏书紧随其后,而且摆到了各大书店的书架上。对此,该书责任编辑施蓉解释说:“我们是采纳了读者的建议,以前我们出了这个系列的磁带和光盘,朗诵的内容是像歌词一样附在里面的,可是经常有读者给我们打电话反映,说像屈原的作品典故太多,听不明白,最好有注解和赏析文字,所以我们出了书。”另据北京图书大厦的营业员介绍,这套“盘带书”销量不错,多是家长和中小学生来买。

而与此同时,另一套由中国广播电视出版社出版的“倾听文学书系”(“书带盘”)亦悄悄地火了一把。这套书并未采用“中国名家诗文精品欣赏系列”的“最杰出的作家,最经典的作品,最优秀演员”这样一个黄金组合来演绎名家精品;在选编的标准上甚至有“考虑不太周到的地方”,如徐志摩卷没有收录徐志摩的诗歌;朗诵者则为中央人民广播电台的普通播音员。但是,该套书的销售情况却有些出人意料,上市不到两个月便再版了。该书责任编辑王平告诉记者,“我们也是尝试性地在做,希望将书配上声音之后能使作品更富生机。听读结合的方式也会有更好的文学欣赏效果。”最后,记者问王平书中附赠的CD光盘是否会在无形中抬高书的定价时,王平坦言:“书的定价的确是考虑了光盘的成本在内的,但是因为这套书主要针对的是学生,是低价位的。而且我们也处在尝试的阶段,为了更进一步地使这一发展空间拓展开来,赢利多少我们并不太注意。”

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