2001年11月10日，中国正式加入WTO，成为世界贸易组织名正言顺的成员之一。加入W TO对于中国的国计民生、民族产业、社会意识乃至方方面面，都可谓是中国与世界第一次真正意义上的全面碰撞。那么，文化产业当然也概莫能外。有专家供言，政府原来对文化产业的保护将取消，国内的文化企事业将遵循优胜劣汰的原则，言下之意，中国的文化产业将彻底融入国际市场，实打实地与市场经济面对面。又有专家预言，中国的文化传媒产业，将在未来的时日里，与医药生物行业一并成为中国经济增长热点中的新贵。摆在我们面前的这些个时日难逢的机遇、亮丽诱人的前景，无庸置疑，恰倒好处地给了我们十足的信心和振奋的精神。不过，永恒的辩证法也将在这里捣捣鬼，它说，机遇是一方面，那么挑战呢？言下之意，是说：中国的文化传媒产业将如何平等地、自信地参与到这场与市场经济，更是与世界市场经济的对话当中去？如果说这本书有什么动人之处，那么它就在这里：它正是以迫切的实干情怀和冷静的辨析之道，为上面的问题提供了一家之言。
在这几年的文化传媒产业改革进程中，中国电视业的改革无疑是值得世人关注的一个领域，也的确引起了相当数量的政府官员、业内的专家学者、从业人员以及广大受众的瞩目，各样讨论可谓方兴未艾，相关的改革报道、理论综述、观点争鸣散见于各样报章和刊物上。但是，关于中国电视在新形势下应对新机遇的系统而纵深的论述并不多见，具有现实性和前瞻性的著述也少，因此，在这个意义上，这本书的出版令人欣慰，它正是致力于这样一个目标：强调现实意义与深层背景。
从国外电视业的体制，到国内的电视体制；从国内电视业的体制，到中国电视机构的机制；从电视改革的宏观方面，体制与事业架构问题，到微观层面，即机构的规划治理；从产业化集团化的大目标，到网台分离、制播分离、频道专业化、节目市场的培育和制片人的具体操作途径；从电视实体的机构设置，成本核算，到品牌战略与节目的创意策划；从中国电视改革的战略性思路，宣传与经营并举，到制度、文化与人员并重的战术性考虑，本书可谓都有涵盖。
放眼天下，因地制宜，从实际出发，取之有道，这样的研究方式又使得本书的框架与内容都避免了空洞苍白的学术取向；在结构方面，系统的理论研究与官员、专家、学者、业内先锋的争鸣文章前后呼应，尽可能做到了全面实际客观的讨论立场，观点又从各个角度出发，有政府政策上的权威说明，有学术研究的理想主义方案，也有来自一线的总结性报告，比如湖南台的成功运作经验，以及凤凰台的商业模式理念。注重当下性与未来性，关照世界性与民族性，在中国电视正大步跨入全球化传播格局，中国电视产业融入世界市场经济潮流之际，对于中国电视业的改革，本书也许做了一点小小的贡献。
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