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我甘愿帮我的好友洪晃做《名牌世界·乐》的帮闲，帮助出出点子，提一些建议，推荐一些作者，是因为我对洪晃希望把美国的《纽约客》与纽约中产阶级消费的分类广告杂志《Time Out》作嫁接有兴趣。我相信，21世纪最优秀的杂志绝不会是《纽约客》或者《Time Out》，而一定是两者的杂交，也就是最高的叙述品质能与最实用的信息交接，它的诞生物应该是实用的又是有品质的。
我不敢说《名牌世界·乐》是一本成熟的杂志，但我觉得它是一本新的、有意思、有自己追求、值得为它去孜孜以求地奋斗的杂志。从密集的信息量与实用指南的角度，它借用了《Time Out》的形式，当然，《Time Out》的排版字体可能更小、信息量可能更密集，完全是黄页类似的感觉。但《名牌世界·乐》的有意思之处恰恰还有目前在国内较高质量的专栏评论，而且这些评论评的无论是吃喝玩乐还是展览艺术，都希望不是侃文化大山而是具备相当的专业性。我曾经与多个办刊同仁讨论过关于专业评论的问题，苦于一缺少真正的专家，二缺少专业评论的氛围。现在洪晃立意来做专业评论，我觉得真是一件特别好的事，于是我自己甘愿来做一个古典音乐的栏目。也不一定做得好，但最起码有做一种有兴味的专业评论的决心，做得不好大家批评，多磨磨也就做好了。
我之所以说《名牌世界·乐》是一本新的杂志，不仅因为相对有质量的评论与幅度较宽的信息的杂交，还因为它的密集信息量。在大家都奔向的读图时代，大家都说杂志应越来越走向图片为主，文字越来越稀薄、质量越来越差的今天，有一本杂志能以那么密集的排版，本身也需要勇气。顺潮流易，另辟蹊径敢反潮流者难。我自己感觉《名牌世界·乐》的新鲜与有意思是它可以以各种方式阅读——你可以检索，找餐馆、找电影与碟片信息、了解演出与展览等各式动向，甚至检索当前在各方面流行的动向；你也可以在实用消费的各个领域即时地找到相对的评论作为消费参照；你还可以在其中找到一些好玩的趣味。这种乱七八糟聚在一起，很可能是我喜欢这本杂志的原因。因为我们面对的是一个本质越来越多元、大家的需求也越来越多元的时代，一种有生命力的杂志类型一定是迎合了这个时代。值得一提的是，这本杂志不是让你从头读到尾的，它是一本可以让你不断翻，一次次翻都能有所收获的杂志。我的一个朋友说，他看这本杂志，今天突然翻到一篇文章，读着觉得有一点意思；过两天在厕所翻翻，看一篇文章，从另一角度又觉得有点意思；这本杂志于是好像读不完。我觉得这种感觉可能就是一种新杂志的类型，它现在刚刚创刊，蹒跚学步，但它确实有意思。我是真诚地推荐，也许大家与我有完全不同的看法，我欢迎讨论，这对我们媒体的反思与进步可能真是有益。
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