在记者的印象里，写真集就是某位明星的美人集，顶多再配上一些明星个人的资料档案，一般翻几下就看完了，肯掏钱购买这类书的多半都是追星族。然而翻看时下的明星写真集，记者却发现大多数写真集中的文字量都明显增加，不仅与图片配合制成种种特殊、好看的版式，也增加了写真集的信息含量和文化内涵。像目前在市场上热销的F4魁首言承旭的《两栖类动物》，以及稍早时候出版的《徐静蕾——越南散记》，书中就收有传主写的文章；新天王周杰伦的《半岛盒子》则是图片配上传主所唱的一些歌曲的优美歌词，其所描写的境界和情感可供人细细品味。接连推出两本写真集的接力出版社总编白冰认为，“图文并茂，供人玩味”是当下明星写真集的一个特点。以往的那种靓照集式的图书所承载的内容已经不能满足信息时代读者的要求，加大内容含量、增加阅读功能就成为写真集新的发展方向。据了解，作家出版社即将出版的《刘若英写真集》，也收录了刘若英写得很美的散文随笔。另据透露，另一本当红韩国女星的写真集也正在运作当中，这位女星的写真集记录了她的美容心得，突出其实用功能。一位编辑指出：“这种时尚与文化相结合的方式将成为读图时代写真集的一个出版趋势。”
除了内容、形式的创新之外，写真集所具备的商业功能也更加丰富。尤其是近年来，写真集不仅要肩负演艺公司和明星宣传展示自我形象的功用，而且也成为影视剧集和相关图书出版发行的一个宣传造势的手段。像前段时间配合影视剧《情深深雨氵蒙氵蒙》、《我爱你》的上映而出版的同名写真集，多是以剧中男女主演精美的剧照、剧情介绍和一些幕后花絮等为主要内容。据介绍，这样的写真集不会过多地追求发行利润，其终极目标在于引起人们对即将上映或是发行的影视剧和图书的关注。以作家出版社出版的《情深深雨氵蒙氵蒙全记录》为例，与其他写真集相比，这本书的销量一般，但精美的剧照却对电视剧的收视和该社出版的同名小说的销售起到了很好的促进作用。该书责编王宝生告诉记者，虽然此前图书市场上有多个版本并行的小说《情深深雨氵蒙氵蒙》，但自这本影视写真集和电视剧推出后，作家版的同名小说的发行量仍然达到了10多万册。从制片方以及出版社方面来讲，以出版影视写真集这种方式促销，不仅成本不算高而且形式新、宣传效果好。据透露，眼下还有几本类似的写真集也在操作之中。
由于出版写真集的丰厚利润以及较好的商业作用，使得许多出版者都开始把眼光转向了这块蛋糕。虽然与文字书相比，以图片为主的写真集绝对数量较少而市场空间较大，但由于演艺公司等版权合作方要价高、起印册数要求高以及制作成本高等诸多因素，再加上分切这块蛋糕的人多了，写真集市场的风险加大。据透露，言承旭的《两栖类动物》在花落接力社之前，曾与一家以运作畅销书闻名的出版社接洽，但该社由于对市场把握不大而最终放弃。
一位出版业资深人士称，接下来肯定会有很多人因为眼馋于写真集可观的利润而加入这一战团，这块市场终将很快饱和，当年一本《小燕子赵薇》借着《还珠格格》的余波大卖20多万册的辉煌场面将较难出现。另外，除去竞争加剧不说，由于版权问题引发的纠纷也有可能会大大增加。
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