《一杯安慰》是一本记述平凡人物真实经历的故事集，对承受着巨大心理和社会压力的现代城市人进行情感上的抚慰，在美国被誉为新版《心灵鸡汤》，在“9·11”之后迅速热销，无数身心受到创伤的读者在这本书的抚慰下重新获得了生活的信心和力量。该书中文版为了营造温馨气氛，采用温暖的咖啡色装帧，并且特意调制了咖啡香型油墨，还专门为其选配了一首主题歌，打造出一本视、听、嗅“三合一”的图书。
事实上在此之前，已有一些图书采用这种以一些较新鲜的附加物来增加自身知名度的方法。据记者了解，不久前出版的一本财经类图书《从平民到富翁》，有关方面就为其封面设计申请了商标保护，这一做法在出版圈内似乎还是头一遭；另有一本《点击奶酪创造分割规则》在书后配送一包茶叶，冠名曰“读某某书品某某茶”，但实际上该书内容与茶叶无甚关系，让人联想其举或许有特殊的商业目的。
为了在最短时间内脱颖而出，许多出版商热衷于制造种种噱头来获取人们对图书的注意力。业内一些人对这些“喧宾夺主”的做法颇不以为然。一位不愿透露姓名的编辑说：“做秀只能在短时期内吸引读者的目光，但最终要看的还是内容。不在内容上下工夫，靠摆花架子根本不是办法，甚至有可能引起读者反感，得不偿失。”《一杯安慰》的策划人之一陈非则认为，现在市场上的图书品种太多了，好的书如果没有好的经营也会被淹没其中。在形式上下较大的工夫，就是希望能够凭其获取人们的关注，这样好书才能在尽可能大的范围里为人所知。而且，围绕《一杯安慰》所采用的这些“花招”，其实也是与该书的理念相关联的。
在读硕士研究生聂文彬表示，在目前市场上新书多且又缺少科学可靠的购书指导的情况下，自己的确会被新鲜的营销招术吸引着去关注新书，但如果发现这本书的内容不好，纯粹为做秀而做秀的话，会十分反感的。针对目前看来出版界有可能渐盛的这种趋势，她说，以噱头来提升图书的名气要把握好尺度，而且不能没有文化含量。“现在的读者见识多了，绣花枕头骗不了人的。”看样子，今后做书“耍花招”前要多多考虑了。
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