有家著名的品牌公司曾提出“微笑零元”的。作者由此提出“资讯零元”的观点：众所周知，在信息网络化的时代，人们获取信息是不需要花钱的，可以说是“报道零元·资讯零元的时代”。但如何在报道零元的时代找到报道价值的杂志，在资讯零元的时代找到资讯的价值，则需要一个商品品牌化的过程。而这里所说的“商品”，作者在书中提出的一个新观点就是：将杂志不看成是四大媒介之一，而是要看成一种商品。
作者认为：在感觉上，广播、电视是白看白听，报纸是订阅，在阅读的时候，感觉也是白读的。此三类媒体都可以说是无偿媒介。但杂志不同，它是需要购买的。因而也是一种需要品牌化的媒介。广告投放的思路是以杂志社一方的品牌力量为基础，通过商品广告提高商品的品牌价值，这样才能产生价值的乘法效果。可以说《资讯零元》是用全新的观点诠释了品牌与杂志媒介的构筑关系，并详细阐述了品牌构筑的具体方法。
吉良俊彦先生1981年入电通，主要负责国际时装品牌的杂志广告，同时策划和统筹过各种富有创意的活动，例如1990－2002年连续四届参与FIFA世界杯策划活动。他还曾负责SONY、奔驰、阿玛尼等世界知名品牌的广告代理，在杂志媒体与广告的互动关系上有着独特的感受与经验。
为推介该本书，中国轻工业出版社和日本株式会社电通通力合作将在北京、上海两地举办作者的现场演讲和签名售书会。
（作者将于11月24日下午15：00在北京图书馆做“透视品牌媒体的未来”的演讲，并签名售书）
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