由于兼有娱乐性、挑战性与互动性，创造吉尼斯世界纪录的活动备受关注，以图文形式记录吉尼斯成果的《吉尼斯世界纪录大全》成为全球最大的畅销书，此书于1955年10月首次出版，至2001年6月已在全球成为销售量最大的有版权的图书，以37种语言出版，销量超过91，941，000册，被称为销量仅次于《圣经》的畅销书，它本身就保持着一项吉尼斯世界纪录——“最畅销的版权图书”。
《吉尼斯世界纪录大全》的卖点无疑是趣味性和资料性。从2000年开始，辽教社已每年出版一套精装版《吉尼斯世界纪录大全》，每年的销售量都是数万套。2003年版的《吉尼斯世界纪录大全》承袭了其一惯的风格，收录了1000多个新纪录及数百幅精美的图片，增加了“现代社会”、“建筑”等栏目，让人耳目一新，被评价为历年来最为精彩的一本。
作为辽教社国际化战略的一大举措，除了其销售量，辽教社更看重的是“吉尼斯”这个独一无二的品牌。目前，“吉尼斯世界纪录”已成为家喻户晓的名字。在1998年进行的一项调查中，有98％的英国人知道这一品牌；2001年的调查则表明，60％的英国家庭读过《吉尼斯世界纪录大全》，24％的英国家庭拥有一本。在中国，“吉尼斯世界纪录”这一品牌也正在得到人们广泛的认可和赞誉，从长线考虑，辽教社对“吉尼斯世界纪录”在中国的未来市场更是充满信心。
但是，这个市场的开发还有赖于更多的人关注它、喜爱它和参与它，中国老百姓对吉尼斯的热情将会越来越高。“吉尼斯世界纪录”除了展示人类超越自我、挑战极限的精神之外，其实更多的是一种娱乐消费。好奇是人类的天性，猎奇心理在每个民族中都是一样的，所以《吉尼斯世界纪录大全》一书的趣味性具有独特的吸引力。而且中国人的生活水平现在有了飞速的提高，丰衣足食已经不再是唯一追求，娱乐成为生活中不可或缺的部分，而且需求会越来越大。所以从这一点来说，它的市场将越拓越宽。另外，很多商家也希望通过“吉尼斯世界纪录”来宣传和提升自己的品牌，目前已经有很多企业争先向辽教社递交了申请。
在当天的新闻发布会上，“吉尼斯世界纪录”审核签证官斯图尔特·纽波特先生专程从英国总部来华，向获得吉尼斯纪录的首批10余个中国项目颁发证书，获得证书的包括著名世界冠军刘国梁、王军霞以及长城、故宫等名胜景点。
“吉尼斯”在国外的开发领域非常广泛，图书出版只是其中一部分。通过这个品牌已经形成了一个链条式的综合产业，主要还包括电视、广告、游乐场和大型活动，电视是其中最重要的部分。美国的“吉尼斯”在电视运作上最为成功，FOX每天一集的“吉尼斯”电视节目，收视率非常高，电视广告收入极为可观。与电视的结合，将是辽教社下一步开发中国市场的重点。据辽宁出版集团副总经理、辽宁教育出版社社长俞晓群介绍，辽宁出版集团辽宁教育出版社是“吉尼斯世界纪录”在中国的惟一代理机构。目前，辽教社关于“吉尼斯”与电视合作的计划已经启动，目前正处在与几家有影响力的电视台洽谈之中，前期的基础建设都已经到位，英国吉尼斯总部可以提供电视片，也同意在中国自行拍摄，其前景不可估量。此次吉尼斯世界纪录审核签证官斯图尔特·纽伯特专程访问中国，就是为“吉尼斯世界纪录”正名，使“吉尼斯”品牌在中国能够健康、快速地成长。
 |
