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浙江科技出版社社长 曾勇新 |
编者按： 近年来，伴随着图书市场竞争的加剧和读者群体的分化，许多出版社都在进行选题结构的调整，力争形成各自的出版特色与品牌。但是应该承认，国内出版社形成品牌、具备强大的核心竞争力的还不多，选题结构的规划和策划的含量和深度还不够，尚需出版人进行更进一步的思考和探索。在此我们采访了浙江科学技术出版社社长曾勇新先生，请他介绍了该社的一些做法和思路，希望对业内人士能有一些参考作用。
近几年来，浙江科技出版社在坚持社会效益第一的前提下，高度重视经济效益，在选题策划上，一手抓高科技、高档次学术著作，一手抓实用类的普及读物，取得了较好的社会效益和经济效益，全社出版工作进入了良性循环。但是形势的发展迫使我们进一步加大结构调整的力度，把出版特色转化为市场优势，全力打造浙科版图书的品牌，进一步提升浙科社的知名度和社会影响力。从宏观上来说，就是要有所为有所不为，缩短战线，突出重点，把工作重心放在自己的优势板块上来；从微观上来说，要认认真真做好每一个选题的策划、组稿、编辑、印制等具体工作，以精品图书吸引读者，占领市场。
具体来说，我社在浙江省新闻出版局的领导和关心下，根据浙江省出版联合集团党委《关于进一步做好当前出版工作的通知》，在广泛调研、充分论证的基础上，对全社选题结构进行了大幅度的调整，对出版社主打品种进行了精心的策划。我们决定，今后我社选题重点将集中在以下5个方面：一是服务于党和国家的大政方针，弘扬主旋律；二是服务于学术和科技进步，做好文化积累工作；三是做好各类技能培训类教材和高职高专教材；四是深度开发生活图书选题，打造浙科版生活图书品牌；五是加强对外合作，提高引进版图书的档次，培植新的经济增长点。
一、浙科社多年来一直重视高质量的主旋律图书的出版，取得了丰硕的成果。1993年以来，我社连续3次获国家图书奖，5次获中国图书奖，另外还十多次获得全国优秀科技图书一等奖、全国优秀畅销书奖等奖项，并连续3次被评为良好出版社。2003年及其后的几年，我社将继续服务于党和国家的大政方针，服务于社会发展与经济建设，进一步扩大浙科社的社会影响力。
在服务于党和国家的大政方针方面，我社即将隆重推出的图书就有《江泽民科技思想》、《中国航天技术的辉煌历程——共和国领袖和中国航天技术》、“21世纪浙江科技与经济发展解析”丛书。其中最有代表性的是《江泽民科技思想》。
《江泽民科技思想》阐述了党的第三代领导集体把科教兴国战略作为我国面向21世纪的一项基本国策的深刻内涵，介绍了党中央关于提高国家科技创新能力，深化科技体制改革，以科技进步促进可持续发展，加强科技法制建设，加强对外科技交流与合作，贯彻科技强军战略，开展科普工作以提高全民科技素养，完善科技伦理等科技思想。这本书的作者是从事中共中央文献研究的学者，曾参与了江泽民《论科学技术》一书的编辑工作，这使得本书具有很高的权威性。
从1999年到最近，中国相继发射了神州一号至神州四号飞船。中国航天领域的巨大成就震惊了世界，人们都渴望了解中国在航天技术方面的发展历史。为了满足人们这种需求，浙江科技出版社决定策划推出《中国航天技术的辉煌历程》一书，目前已进入实施阶段，预计2003年就可以与读者见面。本书用翔实的文字和图片纪录在党的三代领导人的直接关心下，我国航天事业从无到有、由弱到强，成为世界航天大国的艰难历程，书中收录了三代领导人不同时期的指示、批语，收录了许多珍贵的历史照片，以具有历史感的叙述切入，具有很高的史料价值和阅读价值，同时也折射了党中央科技强国、增强国威的决心和三代领导人的科技思想，相信该书的出版对于振奋民族精神会有积极意义。
改革开放以来，浙江经济发展取得了举世瞩目的成就，全省国民生产总值从1978年的全国第12位，跃升至目前的第4位，浙江已从一个“资源小省”变为“经济大省”。为了反映浙江科技与经济发展的成就，我社将推出“21世纪浙江科技与经济发展解析丛书”，对构成浙江经济现象重要元素的代表性企业进行介绍、剖析，使有关人士从中得到借鉴和启迪。
二、浙科社的学术图书曾多次获得国家级奖励，其致力与文化积累的雄心和成绩在科技界有口皆碑。“十五”期间，我社将继续支持一流的科技学术图书的出版，推出一大批处于最权威的国家级水平或国际领先水平的图书。在这方面，目前在操作中的选题有：《哈密尔顿系统的辛几何算法》、《中国小黑麦遗传育种与应用》、《真菌传植物病毒学》、《肿瘤转移机制及其阻断》、《张金哲小儿创伤外科学》、《生命科学的里程碑——人类基因组研究》、《准晶体——合金学与晶体学》等。
《哈密尔顿系统的辛几何算法》是我国已故著名数学家冯康教授于1984年提出的一套具有国际水平的新理论。所谓哈密尔顿系统，是与牛顿体系、拉格朗日体系并列的描述守恒的物理过程的3种基本形式之一。冯康教授提出的哈密尔顿系统的辛几何算法开创了计算物理、计算力学和计算数学之间的一个相互结合、相互渗透的前沿领域。该成果曾荣获国家自然科学一等奖，并得到了国际数学界的高度评价。本来，著作者准备将这本书放在北京某大出版社出版的，但后来我们极力争取，最终硬是把这本书的出版权“抢”了过来。我认为，这是我社在出版高水平学术著作方面的良好声誉发挥了作用。近几年来，有上百位院士在我社出书，这表明我社在高水平学术著作的出版上已经具有了很好的传统和声誉。
张金哲先生是我国当今小儿医学界的泰斗人物，中国工程院院士，中华医学会小儿外科学会名誉主任委员，原北京儿童医院院长。张金哲院士在小儿创伤性外科学的理论研究和临床实践中，取得了许多重要成果，始终走在我国小儿创伤外科领域的前沿。为此，我社将推出《张金哲小儿创伤外科学》一书，系统总结张院士在小儿创伤外科学方面的研究成果和实践经验，使这些宝贵成果普及于我国更多的儿科医生，造福于更多的伤残儿童和他们的家庭。
在重点图书的出版上，我们采用“滚动操作”的运作方式，2003年内计划推出的重点图书共9种23册，同时有6种重点书进入组稿阶段，目前正在联系、酝酿的重点书还有10种左右。因此，在未来3年内，我社将共有25种、48册重点图书进入滚动操作之中。
三、在教材教辅出版方面，我社没有盲目地挤入中小学领域的竞争，而是调整思路，另辟蹊径，趟出了另一条别具特色的道路。具体来说，我们是把重心放在高职高专教材、下岗职工再就业技能培训教材以职工继续教育用书的出版上。
比如我社2003年列入出版计划的“技能培训系列书”，包括了《汽车驾驶入门》、《汽车电脑故障码解读入门》、《汽车美容装潢入门》、《数字彩电维修入门》、《VCD维修入门》、《食品雕刻入门》等23种图书，都是能使读者学有所用，促进就业的实用性图书。“企业职工双证制培训教材”包括《实用英语》、《应用文写作》、《计算机应用》等，也是一套很好的职工继续教育培训教材。
这类图书由于契合了当前社会的需要，得到了读者的欢迎和好评，也为我社赢得了可观的经济效益。最近，浙江省新闻出版局的领导也对我们这一出书思路予以充分肯定和高度评价，认为我们真正是想读者之所想，急读者之所急，真正把人民群众的利益装在了心里，在工作中体现了“三个代表”的重要思想。多方面的肯定使我们备受鼓舞，也坚定了我社开拓进取的决心。
四、近年来，伴随着人们经济实力和生活水平的提高，生活类图书的市场大幅扩容，升级换代也更加迅速，已成为当前出版中最活跃、前景最看好的图书板块之一。浙江科技出版社是全国生活类图书“十强社”之一，生活类图书是出版社的强项，目前社里每年推出生活类新书近100种，生活类图书可供书目近500种，年销售码洋约3000万元，占全社总码洋的三成以上。因此，生活类图书已成为浙江科技出版社的一大品牌和重要发展方向。
我们社一直比较重视生活类图书的出版，起初我们还没有形成品牌意识，但随着此类图书越做越多，影响也越来越大，我们逐渐意识到，随着人们生活水平的普遍提高，对生活书的品质要求也相应提高，以前是低价格、信息量大的图书比较受欢迎，而现在是内容新颖、装帧精美的图书才能吸引人。发展到现阶段，我们认为，浙科社只有把生活图书做出规模，做成品牌，才能有新的突破。因此，2002年，我社以10月份全国福州书市和12月份全国地科联订货会为契机，在第4季度集中推出200种生活类图书。在福州书市上，我社首次亮出浙科版的生活图书CI形象设计，提出“生活书？找浙科！”的促销口号，集中推出，集中宣传，集中征订，取得了很好的效果。而在地科联订货会上，我社生活类图书更是独领风骚，备受书店朋友和同行的赞誉。
总结起来，我社生活类图书的出版有以下几个特点：
一是门类众多，覆盖面广。经过2002年的整合，我社生活类图书形成了包括居室装饰、时尚与手工制作、园林花卉、菜谱美食、服装服饰、医卫保健、孕产育儿等类别的出版格局。
二是把握市场脉搏，及时调整出版重点。当前，我们根据自身优势及市场反馈信息，把菜谱美食、园艺花卉、美容健体、孕产育儿4大门类列为生活类出书重点。在这种思路下，我们出版了一大批富有浙科版特色的品牌书，如“家庭美食DIY丛书”、“美味家常菜丛书”、《杭州楼外楼名菜谱》、《天堂美食》、“花艺教室丛书”、“家庭花园丛书”、“美发秀丛书”、“娃娃1000天丛书”、《怀胎十月每月保健》、《产后12个月母婴保健》等等，其中不乏一年内多次重印的畅销品种。
三是在图书的内容、装帧、设计上都从整体考虑，形成统一的风格，这样做给了订货人员一个整体的印象，有利于促进订货、终端销售和品牌推广。
四是培养市场嗅觉，把握时尚节奏。生活图书反映了社会的变迁和人们生活方式的变化，策划生活图书必须有敏锐的嗅觉，要善于发现新的时尚潮流。我社出版的生活类图书也得到了业内人士“时尚感强、符合潮流”的好评。
在生活类图书的出版上，我社今后将继续加大营销力度，进一步强化品牌效应，力争在3年内进入全国生活类图书“三强”之列，年销售码洋达到5000万元以上。
五、在中国加入世界贸易组织，出版业与国际接轨步伐日益加快的今天，出版界越来越重视对外合作。引进国外的优秀出版物，也是我社近年来着力开拓的一个新领域。在这方面，我们认为，引进版权，宜从高品质的、经典而实用的、国内作者不易达到从而也就是无法替代的选题入手，以期获得两个效益的双丰收。
近年来，浙江科技出版社每年引进品种约30余种。今后几年里，我社将特别关注有利于形成品牌效应、有较大市场影响力的经典型优秀图书。例如，近年中我社从德国springer出版公司引进出版的《眼科图谱》、《美容外科手册》等都是国际著名的经典版本；目前我们正在运作的“理科实验图典丛书”、“怀孕、生产、育儿典藏系列丛书”等也是高档次的优秀著作。
《眼科图谱》是由德国科隆大学眼科中心著名的眼科学教授Günter K.Krieglstein等编著的。该书以精致的图片和详尽的文字说明，全面介绍了眼科各种疾病、病症、异常、外伤等，内容几乎涵盖了所有的眼科疾病。精选的700余幅彩色照片，病例典型，症状明显，清晰度高，让人过目不忘；图解文字简洁明了，抓住要点，颇具匠心，除对各种眼病的病变形态学特点作重点描述外，还对眼病的病因、病理、临床表现、诊断和鉴别诊断要点、预防和治疗原则等作了既全面又深入的阐述。这本书引进出版以后，深受医学界好评，被认为是一本学术性、实用性兼具的好书。
我社在实验类图书的出版、发行方面已有多年的经验，出版的《全日制普通高级中学实验用书》、“科学实验动动手”丛书等都获得了良好的社会影响和市场业绩。近期，我们从日本东京书籍株式会社引进了3本实验图册，《图解实验观察大事典》的“生物卷”、“物理卷”和“化学卷”。这套书内容经典，在日本是中小学校的必备书目，也是常销品种。我们将依据我国已出台的中小学新《课程标准》中对实验教学的要求进行内容调整，实现该书的本土化，使此书对于我国基础科学教育的改革发挥应有的积极作用。
目前，我社引进版图书约占全社总码洋的15％，我们计划3年之内，力争在“十五”期末使引进版图书占全社销售总码洋的比例上升到25％左右，达到2500万码洋。
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