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亚马逊计算机图书畅销榜近月看台

2003-03-05 来源:中华读书报 主持人 李志杰 我有话说
这期亚马逊计算机图书畅销排行榜与前几期相比,变化不大。整体感觉上基本是两类书上榜,一类是各种品牌系列书的代表,就是一个有名的系列,其中最有名的一本或几本冲入了亚马逊排行榜。如第一名的《Photoshop 7.0教程一本通》,这是Adobe出版社的畅销系列书,所出图书不多,但本本畅销。这个系列已经上榜好多次了,其中尤以Photoshop销售最好,国内的中青出版社出版了它的简体中文版,叫《Adobe Photoshop 7.0国际标准教程》。第2名的《黑客的挑战2:考验你的网络安全性和论坛技巧》,这是著名的黑客大曝光系列(清华已经出版了该系列最新的《黑客大曝光第3版》、《Linux黑客大曝光》、《Windows 2000黑客大曝光》及该书的第1版《黑客大挑战:用20个案例测试你的事件响应能力》)。第3名的《Mac OS X(第2版):未公开的秘密技术手册》,第7名的《Windows XP家用版:未公开的秘密技术手册》,第15名的《Dreamweaver MX:未公开的秘密技术手册》,第25名的《Windows XP专业版:未公开的秘密技术手册》,这4本书都出自未公开的秘密技术手册系列。第4名的《在eBay上轻松经营》和第14名的《Windows XP傻瓜书》,都出自著名的傻瓜系列图书。第11名的《HTML、XHTML和CSS编程:可视化快速入门(第5版)》出自有名的可视化快速入门系列。第18名的《Windows XP内部揭密》,出自内部揭密(国内也有译作深入浅出的)系列。第24名的《精通Windows 2000 Server》,则出自精通系列。

另一类就是符合特定时期需求的图书,如第19名的《大盗的汽车:Vice City官方攻略指南》这类的游戏攻略,或者如第21名的《谁说大象不能跳舞》(简体中文版已经由中信出版社出版)这类名人撰写的图书。但这类书往往只能占据一段时间的市场,不如前面的系列书,总会有符合当时需求的代表书出来登榜扬名。

出系列书,无论是从营销的角度和读者选购的方便性来说,无疑是很受出版社和读者的欢迎的。从出版社来说,系列书好宣传,容易通过重点宣传几本书,带动整个系列图书的宣传,而且在销售上也可以互相呼应,至少不用老给经销商介绍,而且放在书架上也显眼,还容易通过读者的口碑带动销售,出版社自然乐此不疲。从读者的角度来说,系列书的质量、定位、风格都基本一致,选购其中的一本后,对同系列的其他书都能有一个比较清楚的了解,选购起来心中有数,不至于买进不合适或质量差的图书,能降低消费成本。所以,能做出一套或几套真正有份量的系列图书,一直是每个出版人或出版社的心愿。

国内的计算机图书当然也紧跟国际潮流,书店的架子上也有着一套又一套的系列图书,但有一点不一样的是,国内的系列图书有针对性的少,凑数的多,不少是为了出系列书而出系列书,而且有时仅仅是从体例等地方做表面文章,所以,真正受到读者欢迎的少。如果想像国外那样,做到名利双收,关键还是要真正按市场规律办事,努力去引导并满足读者的需求。只有这样,我们系列图书才能够做到名至实归。

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