哪些财经书走俏2003

2003-03-12　来源：中华读书报　鲁大智 我有话说

在王府井新华书店，财经类图书有9000种，占到管理类图书50％。书店经理部经理马春来说，从1—3月份图书销售排行榜看，财经类图书排在前几位的分别是：纳税的图书，如《纳税筹划技巧》、《避税案例》、《纳税难题的解决》。这类图书的热销一方面是因为宣传上力度比较大，与公民、企业纳税意识普遍增强也有关系。与加入世贸有关，实用财会工具书如《金融英语随身查小词典》（3个月销售166套）、《英汉双解财会词典》销量见长；医疗保险类图书，如《医药代表实战保险》《医药营销医药代表实物篇》因为医疗制度的改革，市民在医疗投保上意识增强，所以此类书籍销售情况不错；会计类书包括《中级会计实物》、《中级理财管理》等，尤其是与注册会计师相关的考试用书和职称考试用书比去年销售情况好；股票证券类图书2001年走势最好，从去年开始下跌，今年仍在低谷徘徊，从过去的第一位降到第五位，只有几种有权威性的股票书卖得不错，如《战无不胜》、《短线英雄》。

企业管理类图书销量呈增长势头。此类图书根据内容可分为企业战略类：如《基业长青》、《从优秀到卓越》；行业前瞻类：如《漫游》、《整合传媒》；管理实务类：如《目标管理》、《超速工作的规则》、《管人的真理》；领导艺术类：如《报告领导秘诀》；管理经典类：如《谁说大象不能跳舞》。

从今年1－3月销售情况看，销售排行顺序发生了变化。过去是注册会计书和股票书排在前面，而今年纳税和金融工具书、医保类图书抢占了优势。企业管理类、财经类图书有定向的读者群。而会计类、纳税方面的图书、医保方面和股票方面的图书，读者群则比较普遍，越来越多的需要了解政策的人群带动相关图书的购买量。从内容看，过去专业类图书内容比较高深，现在则逐渐面向读者，注重可读性、操作性，并结合案例刺激读者购买欲望。

谈到今年财经类图书的走势，中信出版社策划部方希认为，今年的财经类图书和过去相比将有所不同。第一，财经类图书引进版风头正劲，原创版会逐渐起步，但尚需要一段时间。我国的经济管理水平、商务水平与国外先进国家相比有较大差距，所以目前引进版财经类图书较多。但因为无论是产业发展领域还是经济管理领域，在发展过程中发现引进版图书不适合国情的东西也有很多，当下企业家的知识结构、开拓性已经跟过去不可同日而语，他们受过良好的教育，是真正的操盘者，因此，如果他们能动手写作，会解决中国自己的问题。第二，各种不同的系列逐渐丰满，市场细分会越来越清晰。现在的财经类出版物，已经深入到产业内部，细化到对某一行业的管理，如金融证券、外贸、制造业，图书市场走向目标读者的思路非常明确。第三，人本主义在财经类图书中得到越来越多的体现。

问及相同问题，经济科学出版社社长罗志荣则认为，实用类考试图书历来是各社争夺的重点，今年也不会有太多变化；此外，由于我国在经济学研究方面尚有欠缺，唱主角戏的仍然会是引进类财经图书。体制的制约、图书跟风现象、图书质量问题与打击盗版仍是出版社面临的严峻问题。