感到惊讶的不仅是合作伙伴，当我走进交通社的图书陈列室看到数千种水路运输、公路工程、桥梁、汽车工程、运输、交通地图、交通史类图书的时候，我也很难把这样一个做科技书的出版社与生活休闲类图书联系起来。按照黄小牛主任的说法，交通社的图书从大的分类上看都属于土木类，而且在图书市场上已经树立了自己的形象，连续几届被中宣部和新闻出版总署评为良好出版社。但是根据经济学理论，80％左右的市场占有率与两三个亿的收益相比，其投入与产出是不成比例的。交通类图书从所占有的市场份额来说已经没有太多空间，单靠老的品牌不能带来更大的效益。因此，人民交通出版社经过充分的研究之后，做出了令图书出版界和营销界耳目一新的举措。
根据交通出版社对外合作部谢仁物主任的介绍，该社新近推出的图书种类可以分为旅游、生活休闲、理财、儿童英语等四大类，今年预计会出版108种此类图书。如果用一句话来概括交通社所拓展的新产品领域，那就是富有生活气息，这就使得过去以出版公路交通图书为主的交通社增添了人文色调。这一特点从交通社已经出版和处于规划之中的图书的名字上就可以看出，例如《礼拜三的糕饼课》、《自由自在游夏威夷》、《自由自在游云南——风情之旅》、《爱漂亮情报志》、《Beauty妈咪》等。
交通社进军新的产品领域首先是看准了图书市场行情，但市场是变化莫测的，如何保证既能做出读者喜欢的图书又能带来经济效益呢？据介绍，交通社曾经进入计算机图书领域，但是效果并不是十分令人满意。这一次社里下决心开发新产品，是否有什么秘密武器呢？对此，交通社的几位主任的回答是合作伙伴已经成功在先。这一点正是显示交通社稳健与成熟的地方。根据对外合作部主任谢仁物以及计算机图书编辑部主任刘照华的介绍，在新项目上马过程中与交通社合作的伙伴是台湾的两家资深出版集团——动静国际和隶属于TOM.COM旗下的城邦出版集团（由原台湾Pchome、城邦文化、商业周刊和尖端出版等知名出版机构和媒体整合而成）。谢仁物主任说，“今年三月出版的‘超IN中国旅游手册’购买的就是台湾动静国际出版集团的版权，这套图书是动静国际在台湾率先出版了繁体版，成功了之后我们才合作的”。所谓成功，根据谢仁物主任的解释“是指上了台湾和新加坡的排行榜，再版三次的”。刘照华主任对此表示同意，据他讲，城邦出版集团作为海外华语地区最大的出版机构有着丰富的出版经验并在国际出版界有良好的声誉。交通社引进的图书都是在台湾市场上销路非常好的品种，销售额一般是三五万，有的甚至是十万、八万，因此他认为只要在内地做好宣传应当有非常好的前景。而在宣传方面，按刘照华主任的说法，“他们（城邦出版集团）比我们还卖力”。
以往交通社的图书给人的感觉是严谨有余而活泼不足，这主要是与交通运输类图书的性质有关。但此次该社进军的是生活、旅游、理财、儿童英语领域，他们能做出新意吗？当看到交通社3月份出版的新书时，我的疑虑便化作了惊叹。
首先看“超IN中国旅游手册”系列图书（共14册）。这是一套购买了台湾动静国际出版集团的版权的旅游休闲类图书，该套书为全彩印刷大32开本，每本约有200个页码，拿在手里有一种沉甸甸的感觉。与一般旅游类图书程式化的叙述形式不同的是，这套书突出的是人性化、个性化的旅游理念，图文并茂的编写方式加上老朋友般的介绍，让人有身临其境的体验。谢仁物主任告诉我们，这套书的图片选择也是颇费心思的。有位搞艺术的朋友看完之后对他说，你们书里的照片缺乏艺术性。谢主任回答说，我们要的就是真实性，就像一个普通的游客在旅游景点自己拍出来的一样。记者发现，这套书的封面标注着这样一段话：“随书附赠市价38元的VCD，超值特价35元。”也就是说，这套书每本配有一张VCD一共才35元（而且据谢主任介绍，VCD并不是简单重复书的内容），的确是物超所值。这套书的名字起的也很有意思，每一本前面都冠有“自由自在”四个字，充分体现了休闲性，如《自由自在游北京》、《自由自在游苏杭》、《自由自在游西藏》等。另一套与此设计一致的旅游类图书分别为《自由自在游日本》、《自由自在游香港》、《自由自在游泰国》、《自由自在游新加坡》和《自由自在游夏威夷》。
另一本令人爱不释手的书名字叫《礼拜三的糕饼课》。这本书的封面很像贺年卡，交通社的王丽洁拿到这本书的时候说，“让你一看以为有香味儿，闻一闻却没有”。确实，这是一本特别的书。刚刚拿到手的时候甚至不知道它应当属于哪一类，因为它既像是一本小说，又像是一本讲述糕饼制作法的食谱。该书的内容提要介绍，这是台湾作家陈庆礻右通过听一位糕饼师讲课的亲身经历，写成的“散文小说”。该书一共有16章，每一章又附有一种糕饼的制作法。不用读这本书，单听一听这些糕饼的名字就是一种享受：火焰可丽饼、相思福连塔、香草冰激淋、薰衣草司康、奥地利苹果卷……这本书几乎每一页上都有彩色或黑白的手工插图，这些图出自一个名叫小青的插画家之手。这是一本很感性的书，张曼娟在“推荐序”中写道：“当生命中无可避免的骤雨狂风袭至，有的人会为我准备遮蔽的器具，有的人会苦苦劝我择路而行。而这位糕饼师却摆出最丰盛的筵席，邀我入座品尝，这是真正懂得生命的华美与残酷的品尝啊……”
从人民交通出版社对外合作部2003年选题与出版规划书中可以看出，购买版权图书在其中占了绝大部分，这些图书都是动静国际出版集团运作比较成功的个案。其中旅游类图书除了前面介绍的“超IN中国旅游手册”和“国外自由自在游完全手册”以外，还有《发现之旅》系列；在生活类中有《好运抱抱》系列、《Beauty妈咪》系列、《聪明育儿》系列、《爱漂亮情报志》系列等；理财类中，《名人》系列是从商业的角度来解读刘邦、李世民、赵匡胤、苏秦等历史名人，《失败者》系列则是运用逆向思维助人成功，都很有新意；英语学习类中《亲子互动双修英语ABC》系列主旨在于让大人和孩子一起学习，正符合当前流行的主体教育思想。
出版机构必须考虑效益问题，但作为一个文化产业，追求图书的品质又是不可或缺的。正如刘照华主任所说，《礼拜三的糕饼课》这类书不一定赚钱，但出高品位图书是一个出版人的理想。我们祝愿人民交通出版社以进军新产品领域为契机，多出书，出精品书。
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