经济书讯

2003-04-16　来源：中华读书报　方晓红 我有话说

《品牌学》新闻发布会及首届中国品牌学术论坛于2003年3月中旬在清华大学出版社隆重召开，本次会议由清华大学出版社总编辑蔡鸿程、副总编辑胡苏薇主持，会议在热烈的气氛中进行，作者年小山在“科学品牌经济时代的来临”主题报告中对品牌学的产生、现状与发展进行了系统的论述，阐述了传统经济发展的弊端以及新经济环境下建立科学品牌的理论与方法。本次会议的召开，标志着清华大学出版社开创了品牌类教材出版的先河，标志着品牌管理硕士教育的诞生和科学品牌经济时代的来临。与会代表高度评价《品牌学》的学术价值和市场价值。

相关链接

品牌管理硕士是应市场经济之约而来的一门崭新的学科，它的学习特点是集理论、操作、管理于一体，具有高度的市场应用性。

清华大学出版社推出的这套品牌管理硕士教材是在激烈的国际市场竞争中诞生的，也是在对传统经济与经营的学习、吸收与辩证否定下脱颖而出的。它脱胎于20世纪人类的经营智慧，并在对经营历史的总结、批判中站起来，它通过对营销学、美学、哲学、社会学、管理学、调研学、控制理论、CL理论、行为理论、市场前沿资讯和市场实践与经验的吸纳、整合与扬弃、重组知识模块，创造了科学、全面、系统的品牌塑造、操作、管理模型。它是迄今为止第一部品牌管理硕士教材。

品牌管理硕士教育是在掌握一定市场经济规模、熟悉市场运行规则，具备一定相关知识基础上、为塑造高级经营人才而进行的一种教育。作为一门专业必修课，本教材的适用范围基本如下：

高等院校的经济专业、设计专业、广告专业、营销专业、管理科学与管理工程类专业，以及工商管理硕士课程教学等。同时它可作为政府决策者、企业决策者、各类管理者、各类创业者、广告从业者、咨询界从业者的社会培训教材和工具书、自学参考书，也可用于本科高年级相关专业教育。

同传统教育相比，品牌学学科的知识模块构成具有高度的创造性，知识结构科学、新颖，具有极强的操作性、市场针对性以及对市场实践的指导性。