因为统计财富数字而声名远扬的胡润很久以来一直在思考：如何超越财富数字？胡润团队在2002年下半年花费数月时间，采访了2002年中国百富榜上近30位企业家，最终成就了一套四本的“财富书系”。由胡润主编的《财富品质》、《财富时刻》、《财富基因》、《财富情感》系列书籍（海南出版社出版）3月28日正式面世。四本书从不同的维度构筑了一个立体的视窗，让读者清楚地看到支撑起那个财富数字的真正大厦。
《财富品质》深入剖析了中国财富英雄们的成功特质，根据访谈内容，总结出对企业家影响最大的十大财富品质。
《财富时刻》聚焦企业家事业征程中的转折点，看他们怎样度过关键时刻。为什么他们选择了这个方向而不是那个方向，哪些因素影响了他们的抉择。
《财富基因》进一步挖掘财富品质是怎样炼成的，企业家的成长故事如何影响他们的一生，以及第一代创业者怎样教育他们的孩子，怎样将财富基因传承给第二代。
《财富情感》将视野扩展到事业的外延，看企业家们如何对待家人，如何看待朋友，如何处理背叛与伤害。其实，情感也是生产力，企业家的情感世界构成了他们宝贵的无形资产。
编著者希望这些故事能给读者一些启发。无论是毕业后找不到合适工作的大学生，还是下岗后难以就业的工人，如果具备了创业的激情和能力，就不会怨天尤人、坐等安排。希望阅读此书的读者，能够从中发现自己的财富品质，找到创富的金钥匙，从而开始自己的财富人生。
尽管这套书系的四个主题是胡润团队经过广泛读者调查之后从几十个主题中遴选出来的，大众对于“财富品质”的关心，依然明显超越了另外几个话题，成为“明星中的明星”。胡润团队与搜狐网的联合调查表明，网友对这个话题的关注度达到了57％。
中国内地百富榜上的企业家最看重哪些财富品质？对100位2002年榜上企业家进行了问卷调查的结果表明，企业家最看重的财富品质依次为：诚信、把握机遇、创新、务实、终身学习、勤奋、领导才能、执着、直觉、冒险。
如果以5分为满分，在企业家群体中，得分最高的“诚信”有4.9分，其次为把握机遇，有4.8分；而得分最低的“冒险”只有2.4分。
这个结果与国外有很大区别。在国外人们通常认为，“企业家”是“有冒险精神的一群人”，冒险是他们区别于其他人群的显著特征。而在中国的调查中，企业家并不认为，或者是并不愿意承认冒险对他们很重要。
企业家对“冒险“精神的认同，并非如人们通常所想的那样——年轻人更愿意冒险。调查结果的分析表明，相对较重视冒险精神的是1949年以前出生的企业家，这个群体在此项上的打分为3分。而1949年到1959年之间出生的企业家，给该项的打分平均下来最低，为1.7分。1960年以后出生的相对年轻群体，打分则为2.5分。
不同行业的企业家对冒险精神的重视程度也是不同的。一个有趣的现象是，房地产业的企业家对冒险精神的认可程度最低，平均分只有1.7分，比总体平均分2.4分还要低不少。也许在中国现阶段，从事房地产的风险真的是比较小的，这也从另一个角度诠释了中国的房地产热。传媒业从业者则是最看重冒险精神。传统的制造业和新锐的高科技产业，在对冒险精神的态度上却最为接近，两个行业的平均分都是3分。
冒险精神可能还是与经历和性格有更密切的关系。而最不看重冒险精神的群体，既非建国前出生的年长群体，也非60年代以后出生的年轻群体，而是建国后10年内出生的企业家。对于这群人来说，无论是他们所受的教育，还是他们的经历，都让他们在从业过程中格外谨慎。
调查结果还表明，几乎所有的榜上企业家都认为“诚信”非常重要，对这个品质的认可，在年龄、行业等方面都无任何差异。
为什么中国人更认同“把握机遇”而不是“冒险”？上海交大CEO班的学员就此问题讨论时认为：国外的市场相对成熟且饱和，每个行业都有几家超大实力的公司掌控着。在这种情况下，新创业者风险很大，所以创业很看重“冒险”。而中国的市场很大，而且处于起步阶段，机会很多，能否赢得财富的关键在于能否把握机遇。胡润则认为，“把握机遇”的潜台词是“关系”，因为人脉关系越好，机遇相对就越多。中国内地兴起的MBA热潮即是一个佐证：读书不仅为了知识充电，更为了搭建高品质的人脉关系并从中寻找商机。
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