“造势”词虽新，其实历史却久远得很。春秋时的冯谖，可以说是善于“造势”的老祖宗。他的主人孟尝君被齐王免职，为了帮助主人东山再起，他四处活动，当众焚毁债券，收买人心，造成民众拥护的影响；西去秦国，说动秦王高薪聘请孟尝君，回头又把这个消息告诉齐王，使齐王不得不收回成命，重新任命孟尝君为相。秦末的陈胜、吴广，也是“造势”的高手。两人想造反当头，又恐众人不服，先是由吴广装神弄鬼，半夜三更跑到坟场大呼小叫“大楚兴，陈胜王”，又在鱼腹里偷愉塞进“陈胜王”的布条，剖开让众人看。舆论、氛围都准备得差不多了，这才揭竿而起，一呼百应。
不过，比较起来，今人“造势”的水平和效率要更高得多，古人那点办法，只能算是“小儿科”。作家余秋雨现在大红大紫，炙手可热，可他刚出道时那个窘状，很多人恐怕都不知道。据余秋雨《文化苦旅》的责任编辑王国伟说，那本书稿到他手上之前已遭两家出版社退稿，他拿了决定出版之后，征订数也只有区区1400本，也就是说连最低开印数也没有达到。于是他们发动传媒造势，书出版之前之后的一个月间，组织写作300多篇评论稿在全国各地主要报刊发表（《合肥晚报》2003年3月23日）。结果一炮打响，洛阳纸贵，一版再版。当然，除了“造势”有功，还得说人家那文章确实不错。
加西亚·马尔克斯在因《百年孤独》成大名之前，已经写出了他最好的小说《上校没有来信》和《格兰德大妈的葬礼》，但他的名气只限于文学小圈子，比起写作年龄比他短、年纪也比他轻的巴尔加斯·略萨和富恩特斯，名气小多了。可是他结交了一批朋友后，这群朋友教他并帮他“造势”，那情况就不同了。在他还未动笔写《百年孤独》之前，已向出版界大力吹风，说有一部惊人之作将要出现，刚写了几章，就同时在各报发表小说的片断。当小说快要出版时，各大报刊登他的整版访问记，朋友们组织的评论文章连篇累牍。所以，小说后来惊人的畅销，并成为世界名著，也就水到渠成，顺理成章了。
“造势”，正在成为当今社会的一项频繁而重要的活动，不管你是否承认。一本书的出版，一部影视作品的推出，一件新商品的问世，有无成功的“造势”，那效果大不一样。当然，关键是真的要物有所值，货真价实，否则，势头再大，舆论再凶，捧得再高，东西不咋样，照样难成气候，照样要被公众抛弃。
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