电子图书消费者调查摘要

2003-06-04　来源：中华读书报　杜若岩／编译 我有话说

开放电子图书论坛（OeBF）2003年5月发布了最新的《电子图书消费者调查》。本调查旨在传递大范围内消费者对电子图书和纸介质图书的偏好。它的一个独特之处在于试图评估纸介质图书读者对于电子图书的态度。这次调查共收集263份有效问卷，答题者是2002年10月“纽约是书乡（The New York City is Book Country）”大会的参加者。本次的调查问卷共有35个问题、分为5个部分：一、被调查者人口统计学信息；二、被调查者计算机使用程度；三、被调查者阅读与购买习惯；四、被调查者在电子图书方面的知识和经历；五、被调查者对于电子图书的接受程度。

调查结果概览

主要人口统计学信息包括：被调查者55％为女性、45％为男性；主体年龄42岁；收入水平主要集中在每年46000美元到65000美元；86％获得学士或学士以上学位。

主要数据点：81％称他们有计算机、41％拥有掌上电脑或笔记本，86％的被调查者每天都在他们的计算机上阅读杂志和新闻报道，85％每日都访问Internet。

在最近一年内，被调查者的纸介质图书阅读量是27本、购买量是22本。他们购买的途径包括：折扣书店（27％）、连锁书店（22％）、网上书店（18％）、独立书店（16.5％）、其他（16.5％）。最受欢迎的图书种类是小说类图书（29％），其次是历史类图书（15％）、再次是艺术类图书（14％）。

对于电子图书，82％的被调查者称“熟悉eBook这个字眼”，61％曾经阅读过电子图书中的文章，31％在电脑上看过电子图书、15％购买过电子图书。电子图书最受人们喜爱的两个特性：一是有声音、书签及字典（19％），二是便于携带（30％）。说到未来使用电子图书的问题，61％的被调查者同意在将来愿意读电子图书，62％说他们将从他们的图书馆中阅读电子图书，61％说电子图书应该和纸介质图书等同定价，70％认为如果电子图书可以在任何计算机上阅读的话，他们将购买电子图书。

从调查数据中几个令人惊讶的结论：曾经在电子图书上阅读过文章的人购买电子图书的比例更高；认为自己计算机使用水平中等或专家级的人不具有更强的阅读或购买电子图书倾向；每天都上网或在电脑上阅读杂志或新闻文章的人不具有更强的阅读或购买电子图书倾向；只有6％的被调查者认为易读性（大字体）是购买电子图书的原因，但68％认为如果电子图书字体可放大的话他们会购买电子图书；大部分被调查者认为电子图书定价应该在平装书的水平，极少数认为应该与精装书、DVD或音乐CD同等价位。