各大书城在圣诞期间的活动并不少：12月21日，为响应节日气氛，北京图书大厦与国际广播电台联合举办了以“圣诞”为主题的亲子活动，形式为各种益智游戏；12月24日16时－18时，在王府井书店参加“英语情景剧场”——“圣诞英语对对碰”的读者，将可能获得圣诞礼物。记者发现，这些活动仿佛都与图书没有关系，北京图书大厦相关人士告诉记者，这一方面是因为现在图书大厦的活动重点放在纪念毛泽东诞辰110周年上，另一方面也是由于圣诞节没有特别的书出版。
曾经在往年为圣诞节设立专门书架的三联韬奋图书中心今年也不打算为圣诞做促销活动，其相关人士告诉记者，往年的圣诞图书专台主要是摆放一些圣诞歌曲和介绍圣诞节的图书，大都是前些年的翻译作品，这样的书太少，而且也没有在圣诞形成热销。三联韬奋图书中心相关负责人更认为，图书销售与百货不同，与节日本身的关系不大，节日期间客流量和销量的增长是因为人们有更多的时间到书店来，而不是因为图书本身在节日期间成的消费的热门选择。当当书店的首页几乎没有任何节日气氛，点开一个名为“圣诞礼品”的链接，发现里面卖的是圣诞树和各种圣诞挂饰；卓越网的主打圣诞促销品是一只售价9元的自产毛绒小猴。当当网助理总裁王曦这样解释当当对圣诞的冷处理：“由于图书消费的特性，人们不会因为过节而来买书，甚至因为过节，上网的人少了，我们的图书销量反而会下降。何况，市面上也没有适合在圣诞做促销的书。”
对于书业无书过圣诞新年的情形，著名图书发行人辛继平分析道：“从图书出版角度来说，出版社往往担心围绕一个节日做图书，会把图书做成短时效产品，节日过后就会无人问津，所以很少出此类书。”
