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在刚刚结束的2003年里，美国最大连锁书店巴诺（Barnes＆Noble）的股价增长了82％。《纽约时报》1月4日的报道说，这是非常杰出的表现，特别是考虑到2003年年初，投资者还在为来自网上书店Amazon.com和沃尔玛超市的强力竞争而忧心不已。
分析家认为，一年来的发展表明，巴诺已经适应了这种困难的环境，该公司一方面进军有利可图的经典图书出版业，另一方面，则快速卖掉了利润微薄的超市书店，并以旗下的GameStop零售店，从增长迅速的电子游戏市场上获利颇丰。
巴诺现在的股价为32.51美元，离分析家们公认的每股35美元的合理市价相差不大。
20世纪90年代后期，以Amazon.com为代表的网上书店的强势兴起，让很多人认为传统书商大限将至。但现在看来，当时的预言不免有些杞人忧天。网上书店零售额目前在全美图书零售市场所占的份额基本稳定在10－12％。
超市的图书柜台也在急速扩张，且以更高的折扣价吸引顾客。但是，分析家们说，超市的实际竞争压力远没有看起来的那么大。因为超市的图书种类不多，大多集中在《哈利·波特》这样的超级畅销书上，这使得超市发动的价格战仅限于一个非常狭窄的范围，而畅销书在巴诺书店销售总收入中所占的比例还不到5％。
巴诺首席执行官斯蒂芬·李乔（Stephen Riggio）对《纽约时报》说，巴诺在美国的图书零售业务有望增长16％，其中的最大赢利因素是巴诺自己出版的图书。
2003年1月，巴诺斥资1.15亿美元，收购了知名的工具书出版商Sterling出版社，随后，巴诺将自己原有的出版业务也归入Sterling名下，并制定了雄心勃勃的经典图书出版战略，同时以低价出版新书，与沃尔玛的高折低价策略抗衡。现在看来，巴诺此举颇见成效。
李乔说，巴诺始终有意收购像Ster－ling这样的中小型出版社，因为它们可让巴诺在出版和销售两个领域内很快见到利润。目前，巴诺自行出版图书的销售收入已占到公司总收入的4％，但是李乔希望，到2008年这一数字能达到10％。
不过，自身战略的成功，只是巴诺股价大升的原因之一。另一个不可忽视的因素是大环境的转变。去年此时，来自网上书店和超市咄咄逼人的竞争压力，使投资者大大低估了传统书店的实际价值。此外，在2003年上半年，伊拉克战争是美国社会的头号话题，电视新闻吸引了人们太多的注意力，看书的时间因而大为减少。
所幸，战争很快就结束了。到了2003年6月份，书商们终于时来运转，两大超级畅销书——希拉里·克林顿的回忆录《亲历历史》和《哈利·波特和凤凰社》先后上市，带动书市强烈升温。电视脱口秀女皇欧普拉·温弗莉的读书俱乐部节目，携斯坦贝克的经典小说《伊甸之东》重新开张，为高温的书市又添了一把旺火，而无名作家丹·布朗的文化悬疑小说《达芬奇密码》出人意料的持续热卖，让书市的热度一直延续到了年底。
分析家认为，上述超级畅销书本本不同，把不同阶层，不同口味的读者全给招来了。结果是，美国书业回春，出版商、书店、作者和读者皆大欢喜。
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