据报道，郑州大学出版社于最近出版的《魔法英语》系列丛书聘请了湖南电视台《快乐大本营》的主持人何炅担任其形象代言人。消息读罢，觉得新奇之外，更多的是不安。我曾在一篇文章中，称在书籍封面打上华而不实的广告辞的举措为“鲜招”。而今，出版界的“鲜招”又翻新了――真是图书代有“鲜招”出，各领风骚一半年
商品（包括文化产品）推举形象代言人，在这些年来越来越普遍。譬如，“娃哈哈”饮料的王力宏，“金莱克”运动鞋的王楠，“中国女排联赛”的陆毅，中央电视台“体育世界”栏目的陶虹，艾滋病防治慈善事业的濮存昕，就是为大众熟知的形象代言人。恕我无知，图书公然推出形象代言人，我还是头回听说。
何炅何许人也？众所周知，他是湖南卫视的著名主持人，全国娱乐类电视节目领域的“当红小生”，至少在前几年，其所主持的节目有着非常多的电视观众，节目的主要对象是“小资”和“飘一代”，也许，他可以称得上是“飘一代”的“浪子班头”吧。据说，这个主持风格有些发嗲的“小生”还是许许多多中学生心仪的偶像，更为蹊跷的是，何炅竟被某媒体评为近年中国的十大文化明星之一。
虽说何炅成了颇具偶像意味的公众人物，但让其作中学生教参书的形象代言人，则觉得有些不妥：因其主持的节目和由被节目塑造出来的人格形象还差了点文化品位或高级趣味，对他的过分张扬，势必对正处于成长期，思想性格呈现出很强可塑性的中学生产生一种精神误导作用。我的担心并不多余。据报道，国家有关部门已着手制定电视节目主持人持证上岗制度―――这个制度将对普通话不过关、刻意模仿港台腔或动不动夹带外语、奇装异服发型古怪、动作语言庸俗粗鄙者说“不”。这个制度一旦实行，恐怕何炅只有“洗心革面”、改弦更张了。
何炅会怎样当他的图书形象代言人呢？是授予商家肖像权，让其肖像上图书封面？是在书籍展销会露面？是接见读者并签名售书？或许上述情况兼而有之？但最要紧的问题是，何炅是英语专家吗？他能对图书的质量谨慎地负责吗？或者说，他的“形象”能够成为图书质量的有力保证吗？
忽然想起另外一则报道来。南京一所理工大学在今年四月聘请第53届“世界小姐”关琦担任“大学生形象顾问”后，又马不停蹄聘请江苏电视台主持人刘璐璐担任“青年志愿者形象大使”――真是别出心裁啊！看来，聘请大众明星担任非相关行业的形象大使或代言人，早已刮成一股风了。对于这所理工大学的举措，有文章以“大学的形象岂能靠美女支撑”为由表示了异议，那么，对于请何炅担任英语图书代言人，我要说“图书的质量怎好找俊男保证”了。
图书，还是少找公众明星代言，最好让图书自己开口说话――一定要找，找个有发言权的专家好了！
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