站在新年的屋檐下，回眸刚刚过去一年―――一些预言应验了，一些却与事实有一定的偏差。绘本，特别是儿童绘本，未能像人们当初预想成为铺天盖地的超级畅销书，但它毕竟是新生代，还有可以期待的明天。
绘本出版高潮迭起
1999年春风文艺出版社推出的“雅诺什绘本系列”，拉开了绘
2004年，被一致看好的童书绘本市场更是高潮迭起。中少社推出的原汁原味的“比得兔的故事”系列，精美大气，霸气十足。浙少社推出的《诺贝尔大师童话》、《堂吉诃德》绘本，少儿出版社推出的“莎娜的绘本系列”，都成为绘本市场亮丽的风景。南海出版公司将在日本重印了153次的经典绘本“可爱的鼠小弟系列”引进国内，引起了不小的市场轰动。接力出版社的《活了一百万次的猫》，引导读者探究生命的意义。人民文学出版社用继承了法国文学传统的“小象巴贝尔系列”和从美国引进的《胡萝卜种子》，给读者带来了新的视觉享受。希望出版社的“世界经典童话系列”和“故事宝库系列”，中少社出版的“四大名著绘本”系列，更是促进了绘本与经典的联姻。新蕾出版社别出心裁，将世界著名音乐大师的经典作品与凄婉美丽的故事、精美细腻的绘画融为一体，倾力打造《世界经典音乐童话绘本》，并配音乐CD，使绘本盛装出席，光彩夺目。
其实，从2002年?米登陆内地以来，绘本就不仅限于儿童读物，成人绘本成为绘本活跃的又一个历史舞台。辽教社推出的“?米绘本系列”，本本走俏，销量远远高于当初的预期。钱海燕的绘本系列《小女贼在惦记》、《小女贼的细软》、《红袖添乱》等，颇有点朱德庸的味道，点到为止，不肯说破。熊亮的《变形记》绘本，文图相辅相成，相得益彰。明天出版社推出的青春文学作家“杨红樱”绘本系列，给“杨红樱迷”们带来新的惊喜。而近几年在文坛极为活跃的“80后”，也开始用绘本诠释他们的思维和主张。郭敬明的《幻城》绘本、何员外的《毕业时我们一起失恋》绘本，让人眼花缭乱。美国绘本大师希尔弗斯坦的《失落的一角》、《阁楼上的光》等传世佳作，使绘本市场愈加异彩纷呈。在今年1月份的订货会上，现代出版社也加入到绘本出版队伍，打的还是“?米牌”。北少社推出了“花衣裳”作家郁雨君和伍美珍的全彩绘本，成为今年北京图书订货会的一个亮点。
价格影响市场供求不对称
尽管绘本出版大潮热浪滚滚，其市场反响却有点美中不足。在儿童绘本中，“麦兜麦唛绘本系列”一套4本，共售出25万多册，算是比较突出的。成人绘本中，“?米绘本系列”创造了销售奇迹，辽教社出版了12本，共售出260余万册，平均每本售出20万多册。在1月份的订货会上，现代出版社推出的?米新书《履历表》、《遗失了一只猫》，首印10万册也被订购一空。但除了一些“凤毛麟角”之外，大部分绘本的销售只能算是差强人意，“麦当娜绘本系列”，一套5本，共售出10万余册，“比得兔的故事”售出3万多册。还有一些绘本只销售几千册，出版社首印也不过1万册。
不能将绘本在2004年不算太好的业绩全部归结为价格因素，人们对绘本价值认识不足，绘本市场不够成熟等，都是绘本尚未成气候的重要原因。
遗憾的是，对价格的“高高在上”，出版社也是无可奈何。国内原创绘本供应不足，使得引进版绘本占据了大半壁江山：“雅诺什绘本”引自德国，“彼得兔的故事”系列引自英国，“迪克・布鲁纳丛书”系列引自荷兰，“阿罗”系列引自美国，“可爱的鼠小弟系列”引自日本……。而绘本版权出口国大多要求，引进的绘本在材料、工艺、设计、装帧，包括开本，都必须与其原版图书保持一致。这使国内的绘本被迫走“高精尖路线”：精美印刷、精细制作、精装问世，这毫无任何借口地将绘本的成本抬了上来，使其成本是一般图书的两倍甚至更多倍，尽管出版社为了适应国内消费能力，尽力压缩利润空间，但有成本这个刚性的支撑，定价只能水涨船高，远离大众的口袋。
市场仍在预热阶段
对绘本价格的“脱离群众”，接力出版社总编辑白冰提出了解决的思路，出版社应下大力气推进绘本的本土化工作，与引进国友好协商，使绘本在保证其艺术价值的同时，在纸张、装帧方面更贴近读者的阅读需要和实际支付能力。同时，出版社还应积极打造原创绘本市场，国内有很多非常优秀的绘本作者和画家，出版社应充分利用这些资源，推出更多原创作品，促进绘本市场的进一步繁荣。
辽宁教育出版社营销部主任郎冰分析说，很多家长只注重孩子知识性、技能性的培养，比如孩子的认字识数、智力开发等，而不注重对孩子进行情感教育、人格教育和美育培养，这使许多家长青睐于买些文字量大，信息量足的“启蒙教育”类图书，觉得这类图书物有所值，而对绘本缺乏热情，认为绘本教育功能不足。还有一些家长自身缺乏审美能力，青睐于电脑绘画等流行时尚的构图形式和色彩搭配，对经典的具有真正艺术价值的图画却视而不见，这也在客观上导致了绘本的市场接受力不饱和。郎冰强调说，绘本超过60%的价值在于其富有特色的精美图画，它能使孩子在潜移默化中接受真正富含艺术价值的东西。
白冰说，作为一个新的市场增长点，绘本的优势显而易见，但中国的绘本市场才刚刚起步，要促其成熟，需要各出版社联袂打造，共同精心培育。一方面用大量优秀的图书打开市场，俘获读者的芳心，另一方面，出版社还要加大宣传推广力度，通过各种途径向读者和经销商宣传推介绘本，扩大绘本的知名度和影响力，使更多家长意识到绘本的教育功能，认识到绘本的价值和意义，并进一步转变观念，接受这种新的阅读形式，进而形成新的阅读风尚。
 |
