尽管日本出版业在2004年终结了长达7年的下跌走势，但杂志销量的回落还是拖累了日本整个出版业的大盘。日本出版科学研究所发表的统计结果显示，去年占到出版物销售总额将近六成的杂志销售额为1兆2998亿日元，同比下降1.7%，承接了自1998年以来连续7年的颓势。比照图书市场的回暖，日本杂志业依然举步维艰。
然而表面的繁荣并未带来实质性的增长，只开花，不结果。去年被迫停刊的杂志达172种，也创下了历年之最。
由讲谈社出版的《周刊现代》主编出?一亲认为，眼下不少读者纷纷改订阅为看了预告之后才决定是否购买，加之受经济不景气以及企业裁员等因素的影响，人们用于购买杂志的支出大为缩减，导致了杂志销量萎缩的现状。为走出困境，该刊打破以往“金钱、美女、成功人士”一边倒的编辑模式，开始刊载“工薪男子生存方略”等关注普通人生活的栏目，探索以多样化的版面来满足读者的不同需求。
为了拉动销量，《周刊现代》和《周刊POST》曾经大打“色情牌”，以大量出位的美女图片来吸引男性读者的眼球，但这一招非但起不了多大作用，反而引发了社会各界的激烈争论。
去年，《周刊POST》无奈之下发表了“反全裸宣言”，引起业界一片哗然。按照该刊的说法，美女图片除了供娱乐之外，也是一种“情报”，如果全都一丝不挂，未免显得过于单一。更何况，一味追求过激的“视觉冲击效果”只会让读者感到厌倦，裸露的方式也应该随着时代而发生变化，只有这样，杂志才会变得更有特色。
在改变“色情路线”的同时，周刊类杂志又将深入报道电视、报纸无法挖掘的政治以及突发事件幕后的新闻作为自己的强项。近年来，《周刊现代》率先报道被视为禁区的口蹄疫问题和年金问题，受到读者瞩目。去年末今年初，该刊又全力报道印度洋海啸，使销量得到了明显的回升。出?一亲介绍说，目前他和同事们正着力将《周刊现代》打造成“事件报道类周刊”，记者要像游击队员一样，深入第一线，揭示事件背后的人生百态。
以成功创办中老年生活类杂志《SERAI》而被誉为业界先驱的小学馆今年仍将瞄准银发一代，创刊《SERAI》的“兄弟刊”。小学馆之所以将周刊销量走出困境的宝押在中老年杂志身上，是因为“团块的一代”（指1947－1949年日本婴儿激增时期出生的一代）将陆续进入退休状态，如何安排自己的晚年生活不仅是这一代人关注的焦点，也是杂志业不可多得的新的介入点。
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