美国一家名为NOP（全称是“全国民意测验”――National Opinion Poll，www.nopworld.com）的市场调查机构，近日公布了对全球30个国家媒体受众习惯所做的调查。结果显示，中国人以每周阅读时间8小时在世界排名第三（世界平均值为每周6.5小时），将美英法德俄日韩远远甩在了
这是个乍听起来令人振奋，实际上颇多疑点的奇妙数据，至少严重背离了我们的常识和直觉。每周阅读8小时――包括读书，看报，浏览杂志，相当于每天阅读超过一个小时。
果真如此，出版社的日子怎么会这么苦？“畅销书”的销售数字怎么这么惨？怎么会有这么多图书馆出租给了游戏厅和录像厅？怎么会有这么多家长痛恨网吧？“超级女声”怎么会这么火？“读书时间”又怎么会牺牲得如此壮烈？
去年底，中国出版科学研究所公布的“全国国民阅读与购买倾向抽样调查”，得出了大为不同的结果。调查显示，有读书“习惯”的中国国民只有约5%。
一边是痛心疾首：“同志们啊，百分之五啊！”一边是扬眉吐气：“女士们先生们，我们又得了个世界第三！”
该为哪个顿足，又该为哪个欢呼，恐怕不难决断。
在NOP的阅读时间排行榜上，位居中国之前的是印度（10.7小时）和泰国（9.4小时），而英美两国，每周读书时间仅有5.3和5.7小时。
对自己的冠军地位，印度人也不大相信。印度报业托拉斯表示对调查结果感到“惊异”。而此前另一项调查显示，印度仍然文盲众多，36％的农村人口和16％的城市人口仍然不识字。
但英国《泰晤士报》援引印度出版商的分析，认为NOP的调查结果大体可靠，因为印度人爱学习，自助类的工具书、百科全书和字典都有极大的销量，每个中产家庭都梦想着把孩子培养成医生或工程师，而读小说则被贬为浪费时间。
值得注意的是，调查所选取的样本非常有限。NOP在30个国家共调查了3万名13岁以上的受众――平均每个国家1000人。样本的分布也大有问题。NOP发言人尼克・奇亚雷利（Nick Chiarelli）承认：“我们设法反映的是城市的，高消费阶层的印度。我们没有访问农村人口或贫困阶层，而这些人在印度数量颇大。”
我想，NOP在中国的取样范围，也许大体相仿。中印两国，均属农村人口众多、城乡差别巨大的发展中国家，因而以其少数的城市精英，去和别国大众相较，总不免有几分田忌赛马的诡诈，虽不至于说它不公平，但于调查结果，无论如何也难言科学和准确。哪怕让胡润先生来做这个调查，没准儿也比NOP来的更可信些吧。
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