期刊发展急需资本扩张

2005-11-23　来源：中华读书报　 我有话说

本报讯　近日，中国社会科学院与中国期刊协会发布了首部《中国期刊蓝皮书：中国期刊产业发展报告No.1》，集中披露中国期刊20多年发展轨迹，该报告显示，中国期刊区域发展不平衡，总体市场化程度不高，产业化规模化经营有待改善，资本扩展将成为期刊集团发展的主导形式。

《中国期刊发展报

告No.1：市场分析与方法求索》由中国期刊协会、期刊研究所李频主编，社会科学文献出版社出版。该报告以中国期刊产业化集团化为切入点，在汇总分析中国期刊1982―2005年发展数据的基础上，对中国期刊产业的发展做了全面梳理，配合权威的调查数据，就中国期刊产业化、集团化发展情况，期刊的广告推广运营情况，期刊市场创新运营情况等进行研究和分析，并选取有代表性的《新华文摘》、《读者》、《故事会》、《海外星云》等作为特例深度剖析，是当前中国期刊产业发展的权威报告。

《报告》中提出，目前总的来说中国期刊区域发展不平衡，名刊大刊独领风骚；二是总体市场化程度不高，产业化规模化经营有待改善。《报告》指出，期刊的产业化有两种模式：品牌扩展和资本扩展。期刊的发展，无论是否是产业化发展，都必须首先树立品牌。这一过程在产业化初期已经完成。改革开放以来，我国期刊发展的市场化潮流，催生出了许多期刊品牌，其中，大众化期刊品牌的集中代表是《知音》、《家庭》、《读者》、《女友》、《故事会》、《时尚》、《瑞丽》等。一个期刊品牌，意味着巨大的无形资产，通过品牌的扩展，实现产业发展。

我国目前经政府批准的有两家期刊集团――《家庭》和《知音》。除此之外，还有若干类似集团的刊群。还有一些刊群依附于出版集团或报业集团，成为出版集团或报业集团的产品线。当然，大量的期刊仍处于产业化发展的初期。《报告》指出，就大多数期刊而言，它们不需要、也不可能都发展为集团。

目前，我国的期刊集团刚刚起步，还难于形成成熟的发展模式。集团化的发展，必将把产业化推上一个新的高潮，资本扩展将成为集团发展的主导的形式。从产品线的广度来讲，期刊集团有三种模式：专业化的期刊集团、传媒集团、综合性集团。