时代华纳中心，纽约
本报记者康慨报道 法国出版巨头拉加代尔集团将以5.375亿美元购并美国时代华纳集团的图书出版业务，
时代华纳早已将旗下图书业务挂牌叫卖，故今日之脱手，并不令人惊奇，多少有些意外的是，这一次的买主又是来自欧洲。
此前，德国贝塔斯曼集团已拥有了美国最大出版商兰登书屋，同属德国的霍茨布林克（Holtzbrinck）集团也在美国购下亨利・霍尔特（HenryHol）、圣马丁（St.Martin's），以及老牌文学出版商法劳・斯特劳斯和吉罗（FSG）等三大出版社。英国的培生集团（Pearson）通过属下企鹅集团，控制着美国的维京（Viking）、河源（Riverhead）和普特南（Putnam）出版社。生于澳大利亚、在英国发家、后入籍美国的传媒大亨默多克，则以其庞大的新闻集团（NewsCorp.），成为哈泼柯林斯集团和威廉・莫罗公司（WilliamMorrow&Co.）的大老板。为什么欧洲企业纷纷涌入美国的图书市场？
网络杂志《Slate》的专栏作家丹尼尔・格罗斯（DanielGross）撰文分析说，首先，是因为美国的图书销售收入增长缓慢。据传媒业分析公司Simba的数据，2005年，美国大众图书的销售额为64.6亿美元，相比2004年的64.4亿美元，增长甚微。
仍以时代华纳为例――该集团此番作价5.375亿美元的图书业务，在全美排名第五，且业绩良好，堪比一只会下金蛋的母鸡，可金蛋虽好，怎奈何母鸡个头太小，万难生下大蛋。价值5.375亿的图书出版，在时代华纳集团约850亿美元的庞大市值中，实在是一碟小菜，与其旗下、金元滚滚的杂志、电视和电影产业相比，便难免被股东们轻视，加上整个市场增长缓慢，被出售的命运原在情理之中。
但是，对欧洲出版商而言，情况也许完全不同。进入美国市场的欧洲出版公司，在规模上普遍不及美国的传媒巨头（培生和拉加代尔的市值分别只有100亿和110亿美元），且本土市场狭小，再无腾挪之地。而美国图书市场虽近于停滞，但在法德出版商眼里，仍然意味着充满财富和机会的巨大市场空间，要知道，现如今倘有一种生意的年增长率达到2.5%，便足以高过其本国经济的增幅了。
有一个IT业的例子：IBM将低赢利的笔记本电脑业务卖给中国的联想集团，双方皆大欢喜。IBM认为自己甩掉了包袱，而联想自认赢得了品牌、市场与空间。
其次，欧洲企业的经营方式，也与美国公司不同。贝塔斯曼和霍茨布林克都是私人企业，新闻集团也基本上为家族掌控，这样便轻易不会受到吵吵嚷嚷的股东们的压力。而即使公开上市，欧洲股民们也远远不如美国股民那样好斗。拉加代尔即是一例，该集团同时拥有时尚杂志《Elle》和欧洲航天公司EADS15%的股份，风马牛不相及。这种情况若发生在美国，恐怕早已迫于内力而拆分掉了。
这样看来，美国出版商易主欧洲的步伐还将继续，下一个会是谁？西蒙和舒斯特吗？如果明年这事儿真的发生，你可不要吃惊。
