最近，由新闻出版总署、北京市人民政府、国际期刊联盟等单位联合召开的36届世界期刊大会筹备会议上，国际期刊联盟主席库姆菲尔德谈到，中国期刊的发行渠道主要集中在城市，几乎忽视了农村市场。他认为“现在是思考开发农村市场的时候了”。
虽然说，我国期刊种类不少（根据最新的《中国出版产业发展报告》
，2004年出版期刊已达9490种，同比增长4.58％），并且，近年来，期刊界在提高办刊质量、改变经营方式、扩大品牌影响力和市场份额等方面进行了大量探索，然的确，农村仍为期刊出版、发行的“薄弱区”。针对目前城市和农村出版物市场发展不够平衡的症结，从2004年开始，国家便着手采取切实措施，扶持“三农”出版物的出版发行工作，且已取得显著成效，但遗憾的是，此成效主要还只是体现在了书籍方面。期刊与报纸、书籍相比，有其独特的阅读优势。这种优势，正是对报纸、书籍功能性欠缺的一种补足。报纸的特点是信息量大、传播速度较快，但往往囿于篇幅，其所刊载内容只能是“蜻蜓点水”，在对某一专题所发掘的厚度上未免令人有不解渴之感；书籍倒是阐释广博，可就是时效性差，尤其处于当今这个瞬息万变的时代，有些书籍中的内容，面世之日即已成“明日黄花”。介于报纸与书籍之间的期刊，其优势在于，它兼具了报纸的“快”与书籍的“厚”。无论从时效性、经济性还是阅读、保存的便捷性上看，较为切合农村阅读实情。
我国期刊对于广大农村的遗忘，不只体现于发行渠道一个方面。相关部门缺乏对农村市场的关注与细分，从而使得针对“三农”，与农民的阅读口味与水平相适应的期刊种类有限，也是一个不容忽视的问题。书摊上众多花花绿绿的休闲时尚类杂志，内容毕竟与大多数农民的生活相去甚远，给他们的农业生产帮不上多大忙，未必能提起他们的阅读兴趣。因此，解决好期刊进军农村市场问题，要“活血化瘀”，畅通发行渠道，同时更重要的，还须“生产出适销对路的产品”。
时下，建设新农村，发展新文化，培育新农民，是我国推进农村工作的主要目标。期刊业关注农村，服务农民，正当其时。若运作得当，未尝不是一件利人又利己之事。
