是博客在出书吗？――不，还是那些名人

2006-04-26　来源：中华读书报　作者:■丁杨 我有话说

有别于前两年隔三差五冒出来一本，近来“博客书”出版颇有扎堆儿的意思，《潘石屹的博客》、《老徐的博客》、《勃客郑渊洁》等纷纷出炉，发布会、签售、在线交流一个也不少，高调之下或有高销量也未可知，低迷的图书市场似乎出现一个新的增长点。

耐人寻味的是，这几本书都出自大众名人之手，他们在写博客

之前早已拥有足够的声名，这使得他们的博客每日点击率动辄上万甚至十几万，徐静蕾的博客更是创下开博112天点击率过千万的“神话”。姑且不论她的博客为何如此吸引眼球，仅这个数字就足以令一些出版人趋之若鹜――看她博客的人，买书的哪怕只有百分之一，也是10万册啊！这在销量达到5万册即可称“畅销书”的今天，算得上“双白金”的成绩。如此看来，这些名人的博客出书是迟早的事，这与他们写什么、怎么写、写得怎么样关系不大，就像曾经火爆一时的央视主持人排着队出书一样。

有两个词不妨一提：“博客名人”和“名人博客”。前者原本并非公众视野内的“名人”，但是他们有极强的博客表达欲，有浓郁的个人文字风格，也不乏独到的观点，其博客为众多网友追捧，在虚拟的网络世界逐渐“成名”，比如猛小蛇（博客为“狗日报”）、王小峰（博客为“按摩乳”）、梅子（博客为“写食日记”）；后者则是不折不扣的名人，为某知名门户网站的“名人博客”概念所惑，忽如一夜春风来，名人博客渐次开，这些名人博客从一开始就跟“博客”的本质关系不大了，原本真诚、随性、自由的博客被其缀上浓重的表演性，我更愿将其看作一场从现实世界转战网络世界的“名人秀”。

所以说啊，与其说这些名人“博客书”市场行情看好是源于他们的文字多么精妙、故事多么特别、出版方的运作多么到位，还不如说书仅是他们名气的载体，销量是他们名气的惯性。他们的博客是网络世界上不多的“实名制”，博客做成书的书名也一律“实名制”，书的封面更是大头照，惟恐漏过任何一个眼拙的读者。当然也不排除有的“名人博客”在名气带来的眼球效应之外，还有好文字、好段子，甚至还真诚得体，这样的“名人博客”对读者而言，简直可算是意外。

结束这篇短文的时候，在网上乱逛，发现又一本博客书出版，王小峰的《不许联想》，素淡封面上几个字而已，看他博客的人都知道他的文字如何，这当然是卖书而非卖名。