1914年，商务印书馆创办《学生杂志》，这本带来巨大声誉和效益的杂志，创办者是张元济、杨贤江、茅盾，作者有叶圣陶，郑振铎……大师们以热忱严谨的态度专注于这项如今许多传媒人眼中
的“雕虫小技”。因为他们明了，他们的读者，才是这个国家真正的未来。
如今的中国，缺乏的显然不是一本足以涵盖整个青春期的经典杂志，而是一种合理、有良知的态度。
孩子们得到圣诞老人的祝福
两年前曾创造票房奇迹的《极地特快》揭示出新一代孩子的诸多特征:怀疑、自私、孤独……这场思想瘟疫席卷全球。美国的X一代（Generation X）父母与孩子看似亲密无间的关系，大约是始作俑者。而在中国，同一年龄段的父母也不示弱。经历了十年动荡和锐意革新，他们不再仅仅充当家庭立法者的角色，80、90年代出生的孩子由此拥有强烈的自我意识和判断力，居高临下的教化与指令，无法使其就范。它引发的蝴蝶效应便在于，学生杂志的编辑们也需要重新明确自己的定位，在读者眼中，他们不再是万能的布道者和传教士，新一代读者不再热衷于臣服与忏悔。
这代人的成长显然是个棘手的问题。年初，上海的《中文自修》杂志组织过一次研讨会。该杂志主办的第19届上海市中学生作文竞赛，将初赛题目定为“渴望”“责任”“宽容”“感恩”“真诚”。在对70万份参赛文章进行随机遴选，统计分析后，专家们发现，对这五个组成健全人格的概念，学生们竟然完全不理解，他们从未获得有效的教育和引导。许多学生坦言：“不知道什么是责任，知道了也不敢承担。”一石击起千层浪。为此，《中文自修》杂志联合教育、科研机构及国内数家媒体，发出“加强当代中学生人格建设”的呼吁。80、90一代学生究竟需要怎样的教育，学生杂志在人格建设过程中又该扮演怎样的角色，是中国杂志界在开疆拓土之外，更需明确的使命。
《极地特快》的主题曲或许能带来些许启迪：“When all the dreams of children / Once lost will all be found/That's all I want/When Christmas Comes to Town”。因为重拾了失而复得的梦想，一个怀疑圣诞老人的孩子，最终选择了相信；一些原本偏执、孤独、自大的孩子，最终修复了残缺的心灵。
恰好有一本曾风靡全球68年的杂志，便以“圣诞老人”为名。《圣诞老人》首任编辑玛丽・麦佩斯・道奇的理想贯穿始终，比如，对国家、家庭、自然、真善美的感知，对生活真实的描述和未来生活的准备，与世界同步……为此，全世界一流的作家、艺术家，如杰克・伦敦、吉卜林、霍华德・派尔等，先后投身其中。一般学生杂志每隔3-5岁便会形成难以逾越的阅读障碍，《圣诞老人》却最终跨越年龄界限和知识层次，成为当之无愧的来自圣诞老人的“礼物”。“礼物”一词，符合这本杂志的基调，拒绝教化，实现梦想。
如今的中国，缺乏的显然不是一本足以涵盖整个青春期的经典杂志，而是一种合理、有良知的态度。国内报刊业转型期间，学生杂志市场化壁垒重重，其计划经济色彩，或许仅次于机关报。许多仅为应付考试而机械编排的教辅杂志，许多为赢利而不择手段的低档杂志，充斥着书报亭甚至教育部门的推荐书单。
《萌芽》的钻井式运作，被引为此类杂志突围的典范。凭借“新概念”引爆了一座火山，继而打通舆论和出版领域，通过持续有效的造星运动，成功转型。风格相似的《少年文艺》虽也曾依靠作家、翻译家所向披靡，却终因对新兴消费势力无动于衷而落了下风。《萌芽》的造星计划遭到众多杂志、出版社效颦，它们所依赖的年轻作者及新锐精神，虽能获得短期收益，但是，几个明星背后更广大的一代人，似乎不是人们关注的命题。
以竞赛推广杂志的蛋糕也越做越大，“福泽”全国甚至全世界。几本学生杂志联军便拥有以“奥林匹克”命名的全国作文大赛，贾平凹的《美文》也当仁不让，开发了全球华人少年写作大赛。虽然它们至今仍无法与“新概念”分羹，不过，“华文”这根救命稻草却终于被死死抓牢，大家像曹操一样仰天大笑，涌上不归的华容道。几年后，中国学生杂志面临日韩、欧美系的汹涌攻势，唯一能够自立于市场的，大约便仅仅是“华文”这张揭不去的画皮。至于这张“看上去很美”的画皮下将包裹怎样的灵魂，贪恋美色的人们依然无心问津。
什么是一本学生杂志的理想与使命？
1914年，商务印书馆创办《学生杂志》，这本带来巨大声誉和效益的杂志，创办者是张元济、杨贤江、茅盾，作者有叶圣陶，郑振铎……大师们以热忱严谨的态度专注于这项如今许多传媒人眼中的“雕虫小技”。因为他们明了，他们的读者，才是这个国家真正的未来。
1916年的《美国儿童》杂志上，有一则吉尔伯特玩具公司的广告：“孩子们，组合玩具将给你带来无与伦比的乐趣，巴拿马运河、布鲁克林大桥、埃菲尔铁塔都将在你的双手中诞生。”这则广告与当时的办刊理念相吻合。在那个物质文明极度膨胀的时代，它所宣扬的昂扬向上的国家精神同样深植于未成年人心底。将一个玩具与影响人类文明史的浩大工程建立关联，孩子们觉得被尊重，被认可，获得满足感，潜伏于心底的梦想得以实现。这一代读者后来成为支撑美国走出经济大萧条的中坚力量。
历史总是过于偶然，一种姿态便可能决定无数人的命运。然而，仅仅是这种严肃或蛊惑人心的姿态，却恰是当下许多国内学生杂志迟迟不肯降下的身价；或者，又走向另一个极端，自以为是地用幼稚的目光审视读者，躲在成人世界的水晶球里张望外面的天空；殊不知，水晶球外早熟的孩子们也注意着办刊者的一举一动，预言他们的未来。无须危言耸听，这场两败俱伤的博弈，输掉的将是几本印刷品和整整一代人。
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