Tokyopop出版的漫戛图书 美国书展上的Mang
a革命广告 供图:BEA
本报记者康慨报道 去年6月在纽约举办的美国书展，入场的大门上方，一块巨大的广告高悬，其上绘有几条壮汉，模仿的是中国人再熟悉不过的政治宣传画造型，大字口号曰：“一起来搞Manga革命吧！”
我对这一图景印象深刻。那真是一场革命吗？
Manga是个音译词，即日式漫画，目前多译“日本漫画”，但并不准确，因为其作者、内容和读者均已远远超出了日本一国。我们姑且叫它“漫戛”。
今年3月，《出版商周刊》登载简讯，报告哈泼柯林斯与美国专营漫戛的Tokyopop公司（美国书展上那幅广告就是他们的）结盟，在北美地区发行后者的漫戛图书。Tokyopop的CEO斯图・列维（StuLevy）宣称，将“推动漫戛生活方式进入主流青年文化，建立新的娱乐范例，让东西方相逢，让新一代的各族作者繁荣昌盛。”
8月10日，《时代》亦刊出数据指出，漫戛已在美国青少年中落地开花，现在至少已有40家辛迪加报纸开辟了漫戛专栏或专版。2005年，美国的漫戛市场已高达1.8亿美元，而全球市场更高达50亿美元，吸引着几乎每一家主流出版商投身其中。
流行文化新闻网站ICv2.com的CEO米尔顿・格列普（Milton Griepp）说：“图书并非朝阳产业，但漫戛类图书却在过去三年增长了三倍。”
除哈泼柯林斯之外，西蒙和舒斯特也宣布与旧金山的Viz传媒公司合作，后者从日本的集英社和小学馆获得了特许经营权，成为另一家领先的美国漫戛出版商。兰登书屋也启动了自己的漫戛战略。
漫戛与传统的美国式连环漫画（如《超人》和《蜘蛛侠》）十分不同，它们没有那么多的神人、怪人和变异人，也没有那么多的大是大非和暴力恶斗的场面，而是长于描写青春期的争斗与罗曼史，从历险到恋爱，从科幻到体育，其题材几乎无所不包，它们简单的线条一望即知。
美式连环漫画的读者以男生居多，漫戛读者却有六成为女性，且老幼兼宜，甚至其作者也多为女性。
三年前《出版商周刊》的一篇分析报道说，以前女孩子们进漫画店买书看的现象闻所未闻，如今随着漫戛的流行，一切都在改变。
在Tokyopop网站的首页上，我们可以看到四个非常显眼的汉字：“漫画革命”。
漫戛革命确实打响了。Tokyopop采取了进攻性的战略，使漫戛从最初栖身的连环漫画店，挤入了主流连锁书店。不仅如此，该公司还坚守其日本风格，不轻易在形式上实行本土化，一个最明显的例子便是，英文的漫戛仍然采用典型的日式书籍装订方式，用美国人的话说，便是从后往前翻。
事实上，漫戛在美国的流行可以追溯到20世纪80年代，Viz、黑马出版社（DarkHorse）以及一家名为南极（Antarctic）的小出版社便已开始在美国出版漫戛了。
1997年创办的Tokyopop颠覆了美国出版业的很多惯例。从后往前的装订方式之是其中一种，除此之外，Tokyopop还舍弃了美国图书通行的大开本和高档彩印，转而采行日本漫戛典型的5×7英寸的小开本，黑白印刷，所有图书定价均不超过10美元，既便宜又便于携带。
创办Tokyopop之前，斯图・列维曾在日本工作，他很快认识到，当地流行的漫画书也可能吸引西方的读者。“读漫戛就像看电影。”列维2003年对《出版商周刊》说，“我无法想像同样的内容也能用美国的连环漫画来表现。很久以前，美国漫画很像漫戛，但后来越走越窄，现在几乎全为那些超人形象所统治。”
列维说，Tokyopop的漫戛讲的都是些“关于浪漫情缘的戏剧化故事，就像《性与城市》那一类。它们好比连环漫画的青春文学”。
在美国，漫戛正在向一个更大、更广的产业发展，与之相关的动画片和电子游戏已经开始起步。
对于我们中的很多人来说，日本漫画（韩国人的漫画也许会紧随其后）在文化迥异的美国流行起来，总是显得那么不可思议。其实原因也许真的很简单，漫戛就是漫戛，一种消遣，一种商品，不必总是强加那么多的教育目的。
