少儿图书出现“偶像阅读”少年儿童出版社社长 王一方
阅读面临重新洗牌
阅读多元化之后，有部分人热爱阅读，可以通过阅读组织建设来达到，但大众恐怕是会远离阅读了。对我来说，目前的阅读中，纸介质的媒体占70%，电子媒体占30%，有些人恐怕已经倒过来了。这里边是一个时间分配的概念。所以阅读会面临重新洗牌，有人已经不读书，而是读碟，读屏了。
少儿图书出现“偶像阅读”
2006年少儿图书市场有单个亮点，比如“偶像阅读”，杨红樱《笑猫日记》那三本书，包括郭妮、韩寒，都可以划到这个范畴。出版界未能提供一个内在的出版秩序，只能听凭一种媒体的偶像的选择；还有就是老产品继续发威，比如《冒险小虎队》系列，现在还是很不错；另外，经典的东西还是要坚持，比如我们的《陈伯吹系列》。很多精品的东西就昙花一现了，当代有必要淘洗出来，而人们终会认识到它的价值，在文学旗帜下看到它的价值。
现在，阅读的功能、目的都处在选择的迷惘中，这个时代的的确确难以产生英雄，产生的英雄也许都是骗子。杨红樱还是不断能够刷新自己的，但是《笑猫日记》还是没有超越《马小跳》。
究竟是什么造就了“偶像阅读”呢？事实上，还是我们自己和社会本身。比如，是什么造就了杨红樱？是孩子们沉重的应试压力造就了她，在一个理性的教育环境中，也许杨红樱就没有这么火了。《马小跳》中也许很多是孩子自己的文化投射，生活中不能满足的在作品中获得了满足。
营销方式变革
下半年少儿图书市场的最大变化就是渠道洗牌，告别店销依赖。我们现在最大的问题是只看店销，这是很成问题的。在店销中，有一块统计数字是统计不出来的，就是机构读者的购买力。比如，政府买单向西部送书，包括企业统一购书，教委对图书馆配书的要求和由此带来的商机。
值得注意的是，城乡之间有一个县域文化，尽管现在已经趋近于沙漠化了，但经过培植还是可以返绿的。我们上次去泰州，一个文学作品签名售书就销去了700本，而江苏省店的销售不过200本。所以少儿图书的营销方式需要变革，今后的营销会走上真正面对面沟通、体验的营销，以互动为导向的营销，这是催生产业转型的绝好机会。（本版由本报记者陈香采写）
2006年原创升温接力出版社总编辑 白冰
少儿图书市场竞争格局之变
随着教材教辅到2008年政策性的调整削减，对绝大部分教材教辅占大部分产值的少儿出版社来说，一旦进行这种调整之后，少儿图书市场的一般图书市场竞争会变得越来越激烈。可能有出版社在一般图书上走出来，但如果有出版社一般图书还没有做出来，又面临2008年教材教辅的调整，那就非常危险。
现在的少儿出版界已经出现了“强者越强，弱者越弱”的马太效应。做出品牌之后，可以更多拥有社会资源，资本、人才都会向强势品牌企业倾斜，因为有了很好的品牌效应以后，好书、好稿、媒体、发行网络也会格外关注。
2006原创升温
具体到2006年的少儿图书市场，热点书有《淘气包马小跳》，在图书市场上一直热销未衰，还有明天出版社出的杨红樱的《笑猫日记》，浙江少年儿童出版社的《冒险小虎队》系列。中少社启动的“经典美绘本”系列整个销量不错，21世纪出版社《皮皮鲁总动员》、郭妮的作品影响也不小。
通过热点书可以观察到，原创儿童文学图书越来越火，前几年引进版图书过多的格局正在改变，原创童书占领了绝大部分市场，这说明政府抓原创作品已经见到成效。另一个原因，儿童文学的原创图书有很好的读者基础，引进版图书会面临一个“水土可服”的问题，而原创图书较之更容易被读者接受。实际上，前几年的引进图书给原创儿童文学带来了很多借鉴，这种借鉴对少儿读物的运作提升、儿童文学的创作提升很有作用。
市场预测
今年还是比较关注五大板块中的文学市场。青少年文学这几年一直很火爆，而且一年比一年市场看好，我们的主攻力量也在文学板块；第二个比较关注的是青春时尚类图书，像我们的蔡依林的《24堂英文课》，周杰伦《低调的华丽》珍藏版，在市场上反响都不错。今年我们重点还启动了低幼启蒙这个板块，低幼图书有比较稳定的市场。如果说下半年图书市场会有什么变化的话，我认为经典精品的东西还会持续升温，能够产生媒体联动效应的作品还会大有市场。
专业少儿社收复低幼失地浙江少年儿童出版社社长 陈纯跃
收复低幼失地
2006年少儿图书市场整个还是往上走，但蛋糕份额的分配中，专业少儿社在下降。2006年，原来的几个热点书还在延续，比如杨红樱的图书不断延续，包括冒险小虎队也一直在榜上，《哈利・波特》也一直畅销。
在整个少儿图书板块中，儿童文学占的比重是最大的，口袋书今年也是一个热门的出版现象。11个部委发了倡导全民阅读的文件之后，现在教委系统也比较重视儿童阅读，今年杭州市教育局主动找杭州市店，一起开展阅读活动。现在杭州市店图书排行榜上几乎全是阅读推荐的图书，以原创儿童文学为主。可见，倡导全民阅读的文件发下来后，对原创儿童文学的拉动还是很大的。
今年，传统少儿社在努力收复低幼失地。低幼原来是专业少儿社的强项，但这一块的确是被其他出版社分割去了很大一块，而且不断有传统美术社进来，比如吉林美术。我们今年在低幼板块投入比较大，比如《好宝宝》系列，今年包括安徽少儿社，四川少儿社都在加大对低幼读物的开发力度，上得也比较快。
多渠道渗透的销售模式
书店门市销售，作家的讲座、签售，可以说，现在的销售模式出现了多渠道渗透的局面，而非传统过分依赖店销的单一模式。图书馆配书现在也比较规范，通过招标的形式进货，也给专业少儿社带来了机会，这也是渠道的多元化。
少儿出版市场洗牌
市场在逐步规范，大批出版社正在进入少儿出版，包括原来进入的在逐步发力，少儿出版这块利润会越来越薄，少儿出版市场会出现逐步洗牌。专业少儿社市场格局改变不会很大，前面的几位会有位次的调整，但不会有大起大落。但是往后再看，特别是随着教材招投标开展以后，对部分将教材教辅作为经济支柱的少儿社来说，一旦教材教辅被抽掉，又没有能力来做一般图书，那可能会出现问题。
少儿读物的营销时代到来二十一世纪出版社社长 张秋林
亮点：两个中国人，一个外国人
2006年少儿图书市场总体趋淡，但不乏若干亮点。2006年最大的亮点应该是《皮皮鲁总动员》，童话大王郑渊洁过去的作品是常销书，每年一个品种销售一两万本，今年我们包装成《皮皮鲁总动员》以后，第一个系列总印数120万册，今年郑渊洁作品在我们社的印量估计可以达到300万册，所以有人把今年的童书市场称为“皮皮鲁年”；杨红樱也是市场热点，“马小跳”还是持续热销，明天出版社的《笑猫日记》首印量也是很大；老产品《冒险小虎队》系列也在持续热销。还有一个值得关注的现象是纯文学的文学作品越来越受到青睐，比如我们的彩乌鸦系列，一共16本书，每本书的销量都差不多超过了3万本，中国少年儿童出版社的《儿童文学》50年的精选集《盛世年华》、浙江少年儿童出版社的“冰心文学奖”丛书确实也表现出了比较强的生命力。
少儿读物的“签售时代”
出现畅销书的原因我想无外乎“内容领跑，营销助跑”，一个整体的营销策划是非常必须的。从“马小跳”来说，这么几年下来已经形成了市场品牌，再加上持续的市场活动，成为热点是必然。少儿读物进入了营销时代和品牌时代。很重要的一点，是儿童文学作家都纷纷走出了书斋，深入读者进行图书推广和阅读推广。今年的童书销售上，网络销售占了很大比例，网站成为出版社重点关注和开发的客户资源。
下半年原创有看点
少儿市场的格局我认为不会有太大的变化，还是马太效应，强的越强，弱的越弱。虽然有些出版社高调进入少儿图书领域，但我观察他们的产品，认为品质一般，产品单一，没有长线短线相结合的完整童书产品线，对传统少儿社还形成不了威胁，童书市场的主导力量还是专业少儿社。对产品的选择上，专业少儿社和非专业少儿社有差异，某些社作为主力产品的品种不过是国外的快餐读物，我认为是会水土不服的，还有他们掌握的渠道资源也不是一下可以建立起来的，是需要时间的。
现在各个出版社都在推原创新人，下半年，我认为原创这一块还是有很多看点；儿童文学新人下半年会崭露头角，后杨红樱时代、后郑渊洁时代会到来。
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