本报讯 随着本月17日上海新华传媒股份有限公司正式揭牌上市，我国A股市场又增添了一支令人期待的传媒新军：由原商业股“华联超市”变身而来的文化股“新华传媒”成为我国内地市场上第一只真正意义上的出版类传媒股票。它标志着上海新华发行集团有限公司整体改制工作顺利完成，成为我国出版发行企
孕育了新华传媒的上海新华发行集团成立于2000年6月10日，是由上海新华书店、上海书城、上海发行所以及中国科技图书公司等34家企业经资产重组而组建的现代企业。集团成立以来进行了两次股权改制，先后引进国有股东和民营股东，实现了国有控股从国有独资转为国有多元，再到混合所有制的转变。集团51%的股权由上海市委宣传部所属上海精文投资有限公司、解放日报报业集团、上海世纪出版集团、上海文艺出版总社、上海文化广播影视集团联合持有，形成了比较合理的法人治理结构。2005年上海新华发行集团全年实现主营业务收入133479.82万元，实现净利润4010.52万元。拥有遍布上海的300多家网点，涵盖包括图书报刊、电子出版物的批发、零售，音像制品连锁零售、出租、批发，文教用品零售、批发，电子商务B2B，网上书店以及物业管理和物流在内的多种业态。今年4月，新华发行集团又将上海故事会传媒有限公司、上海炫动卡通卫视传媒娱乐有限公司、上海东方书报刊服务有限公司等优质资产纳入旗下，不仅在上海图书报刊零售市场占有了75%以上的份额，而且从以图书为核心商品的传统流通企业横向进入动漫产品、频道传输、期刊流通、故事会全国渠道的资源共享。今年5月27日，上海新华发行集团又迈出了新一轮改革的步伐：收购百联股份、百联集团、友谊集团、一百集团等4家公司持有的华联超市股份有限公司45.06%的股权，成为上市公司华联超市的第一大股东。
“新华传媒”的上市是在我国资本市场实施股权分置改革和本市国有资产进行战略性重组的背景下进行的。新华发行集团推出了“股权收购＋资产置换＋股改”这一具有创新意义并能多方共赢的方案，通过资产重组与置换方式实现借壳上市。华联超市正式让位于新华传媒（600825），公司的主营业务也将由原先的商业连锁业完全变更为文化传媒类业务，其商业运行模式也相应发生改变。
市场人士认为，传媒类上司公司在国内A股市场上属稀缺资源，在新华传媒上市之前，仅有中视传媒、东方明珠和电广传媒3个传媒类股票，它们都以广播电视、影视制作或信息传播等为主业。目前唯有新华传媒是以图书出版发行为主营。此次置入上市公司的新媒体资产包括有新华发行集团拥有的《故事会》19%的股权和“炫通卡通”20%的股权。《故事会》全国发行量达到500多万份，仅次于《读者》，是一个相当成功的成熟盈利模式。“炫通卡通”频道成立当年就实现盈利，是一种极具增长潜力的新型盈利模式。此外新华发行还拥有2200多个东方书报亭，以及2000多个遍布全国的图书零售网点，因而市场人士普遍对新华传媒今后的走势表示乐观。
上海新华传媒股份有限公司董事长哈九如公开表示，新华传媒将加快在机制、业务和管理这三大方面的创新，全面推进连锁经营、物流配送和电子商务，积极用好“新华”品牌和渠道资源，实现传统业务跨地区经营的发展目标；同时充分利用此次重组进入的炫动卡通等几家公司所搭建的新媒体发展平台，加快创新业务的发展。
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