本报特约记者戴铮报道 凭借女性时尚杂志的巨额广告收入和影视著作权使用费的大幅增加，小学馆去年营业收入总额首度超越讲谈社，成为日本出版业营收第一大户，趋于白热化的日本出版业竞争格局也因此发生了微妙的变化。
据《朝日新闻》报道，尽管讲谈社在杂志和书籍等主营业务方面的收入上
小学馆专务董事白井胜也称，该社拥有针对各年龄层女性的时尚杂志，广告客户很容易找到自己想“投其所好”的载体，因而十分认同这些杂志对目标读者的吸引力，广告收入也就呈现出前所未有的数字。该社去年的广告收入比前年增加2.7%，达247亿日元，足足超过讲谈社60亿日元，其中六成为女性时尚杂志所贡献。
在小学馆不下十种的女性时尚杂志中，最具代表性的当属《CanCam》月刊。根据监督和调查印刷媒体发行量的专业机构――ABC协会发布的统计数据，《CanCam》去年下半年的实际销量为62.3万册，而同类杂志中，讲谈社的《ViVi》销量为34.5万册，光文社的《JJ》仅有约17.6万册。
日本女性时尚杂志的竞争可谓愈演愈烈，仅就2003年上半年的统计数据来看，上述3家杂志还处于“脚碰脚”的状态，当时《ViVi》排名第一，销量约为41.6万册，《JJ》紧随其后，销量约为40.4万册，位居第三的《CanCam》销量约为37.9万册，3年过后，孰进孰退已一目了然。讲谈社的广告部门不得不承认，女性时尚杂志销量的变动直接影响到了广告收入。
另一方面，小学馆在《哆啦A梦》、《名侦探柯南》、《宠物小精灵》等动漫作品的影视改编及衍生产品的著作权使用费上，更是赚得盆满钵满，去年，此类收入比前年增加了近三成，达114亿日元，竟然比讲谈社多出了53亿日元之巨。
去年刚好是日本出版业营业额连续下滑的第十个年头，退货率上升和销量下降的势头始终未能得到有效的遏止。小学馆去年的营业收入总额比前年减少0.8%，讲谈社更是锐减5.8%，出版社赖以生存的图书和杂志销售均陷于“苦战”状态。
在减收状态下首次坐上日本出版业营收头把交椅，并没有让小学馆高兴起来。用白井胜也的话来说：1470亿日元的营业收入总额并不值得标榜。由于营业收入同比减少，公司高管的报酬也相应缩减，没有人在意小学馆是否成了最赚钱的出版社。况且今年能否保持像去年那样的业绩，实在是不容乐观。
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