日本书业玩转“新瓶装旧酒”

2007-12-19　来源：中华读书报　作者:戴铮 我有话说

本报特约记者戴铮报道　只因加了条小小的腰封，就能使十多年前出版的文库本旧书摇身一变，成为一年间大买50万册的超级畅销书……这就是眼下日本书业为盘活旧版图书，玩转“新瓶装旧酒”所取得的显著成效。此举看似简单，却颇值得为大量库存所累的我国出版业加以借鉴。

创下这一奇迹的书名

为《偶然路过的街》，写一名教师在失踪十多年之后返回东京，孤身一人揭开了名校噩梦般的黑幕。该书出自知名推理小说作家志水辰夫之手，曾获日本冒险小说协会大奖，由新潮社于1994年推出文库本，10年间的累计销量为12.5万册，此后便悄无声息。从去年年底开始，该书突然再次发力，跻身超级畅销书的行列，一年来的销量直逼50万册。

“秘密武器”无非是一条小小的腰封。与眼下书籍腰封上动辄“最高杰作”、“巅峰之作”等夸大其词的宣传语不同，此番新潮社发行部提出的腰封文案只有简捷明了的一句话：91年度“这本推理小说真棒”评选第一位。《朝日新闻》认为，十多年前的旧版书配上这客观而有分量的宣传语，吸引了大批志水辰夫作品的年轻“粉丝”。

据日本出版科学研究所统计，去年出版发行的文库本图书约有8000种。不过，新书到了书店之后，一般在新书专柜亮相一个月左右，就会被移到书架或其他角落，从此陷入茫茫书海。与单行本相比，定价低廉的文库本求的是薄利多销，一旦销量跟不上，就将遭书店退货，每年有4000种文库本会在书店“绝迹”。

从去年开始，各家出版社的文库本编辑就对旧版书的新腰封设计方案进行投票评选，得票最高者成为提升旧版书卖点的“金腰带”，与书店宣传海报相互配合。文艺评论家池上冬树表示，随着《偶然路过的街》引发的轰动效应，“新瓶装旧酒”式的吆喝势必会进行到底。