时下，不少读者惊讶地发现，某些出版社发行的新书的“脸皮”越来越厚了，其实这都是图书的腰封惹的祸。腰封，是图书封皮外缠的一条腰带状的纸条，上面往往用耸人听闻的广告语大肆宣传炒作，借以吸引读者眼球，刺激购买欲望。以往，腰封作为图书的附属品还显得羞羞答答，并不太出格，而发展到现在，腰封越来越大，宣
尽管腰封的设计花样迭出，内容越来越出位，但显然并不遭读者待见，而是抱着“姑妄言之，姑妄听之”的怀疑态度。而随着腰封的“妖魔化”，见多识广的读者愈发不以为然，甚至产生逆反心理，并提出了尖锐的批评。因为大家很明白，腰封宣传得再好，不过是一种炒作手段、促销方式，犯不着“见猎心喜”般地匆促买单。其实读者更希望读到言简意赅、恰如其分的导读文字，借以初步了解和判断图书的内容，为是否适合阅读、是否值得购买找到重要的参考，这才是腰封的本意。如果一味地乱吹一气，那么不见得能激发读者的阅读兴趣，书商炒作的效果也就会大打折扣。此外，即使对作者而言，极不客观甚至弄巧成拙的宣传语也并不全都受用，有时可能“拍马屁拍到马腿上”，令书商两头不落好。上文述及《天机》第二季“罗刹之国”的腰封就让作家蔡骏非常不爽，认为过度吹嘘如同诅咒。是啊，如果《天机》真的是其一生无法逾越的高度，那么岂不是判了其创作生涯的“死刑”，而蔡骏却觉得自己还很年轻，目前的作品仅仅是创作生涯的一小部分，还有更重要的作品需要完成，决不会就此走“下坡路”……于是，腰封至此走火入魔，闹出了出版商与作家“内讧”的笑话。
腰封变“妖封”，看似无关宏旨，实则凸现出当下图书出版炒作成风的弊病。书商以这种近乎于“竭泽而渔”的手段促销，一方面可能阻碍作者创作的长远发展，另一方面损害了出版事业的诚信，后果堪忧。目前，一些出版机构为了牟取利益的最大化，几乎无所不用其极，只要能实现商业目的，什么话都敢说，完全置信誉与公正客观的职业道德于不顾，腰封变“妖封”不过是其狂热的炒作思路的一个具体体现而已。但过犹不及，过度地叫卖，不切实际的吹捧，反而失去了可信度，最终会被清醒冷静的读者所排斥和抛弃。假如腰封继续这样发展下去，将会变成众所周知的“笑柄”，从而失去了存在的意义。毕竟，市场并不总能靠无限制的吹牛皮来推动，“妖封”之风绝不可长，必须坚决刹住。
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