●2007，书业凄凉还是庆幸？2008，书业有望还是悲观？
●Amazon以及其他网上书店的强势发展，加上超市卖书的迅速发展，已经使众多独立书店倒闭，甚至严重威胁到巴诺和鲍德斯等连锁书店巨头，其中鲍德斯已经关闭了美国之外
的所有海外书店。
●美国和其他西方国家的宏观经济在2008年可能比较艰难，但是很多业内人士对书业的稳定发展相当乐观。据预计，从2008年到2010年，美国图书市场价值的年增长率大概在3%左右，这也意味着，2008年美国人在图书（包括纸质图书和电子书）上的消费额将达到610亿美元。
●从技术趋势和软件更新来看，2008年的国内计算机图书市场很有希望保持一定增长。
我们应该怎样描述刚刚过去的2007年呢？《洛杉矶时报》总结2007年的文章，名为《书业的凄凉之年？》（A dismal year for books?），反映了书界面对变革，略显悲观和无所适从的复杂心情。而拿数字说话的各国出版商协会的总结却表明，全球范围内，出版业整体向好。虽然整个经济情况已经蒙上了阴影，但是美国图书总消费额却取得了增长，其中电子书消费额增长了23.7%，不过，学术图书和教材都在下滑。在德国，2007年是自2004年以来书业萧条甚至停滞背景下境况最好的一年，前11个月的销售额也比前年同期增长3.8%。英国市场同期增长了6.5%，扣除“哈利・波特7”的因素，增长也达到了4.3%，高于一般的消费品市场，但科技领域和教材市场都表现不佳。
随着信息技术的深层次渗透，人们阅读习惯和获取知识方式、甚至出版销售方式都已经而且将继续发生改变，这显然是书界面临的最大挑战。
一家美国机构于去年公布的一项研究显示：美国年轻人图书阅读上的时间仅相当于10年前的10%，更多的读者从网络获得信息，使得网络阅读的人数比4年前增长了13%。而主要西方国家科技类图书和工具书的销量不佳也被归因于越来越多的专业人士倾向于通过网络、电子书获取相关内容。网络的方便快捷、多媒体性质也在改变课堂教学的模式，纸质教材的使用在不断减少，这直接导致了教育出版市场的整体萎缩。
2007年图书行业的大事之一，是Amazon发布的电子阅读器Kindle。这个创新产品在我看来，是仿照iPod硬件+网络服务模式的一次尝试。由于格式封闭、渠道固定，可以有效地防止盗版，并能够为出版商带来现实利润，预计与Google图书不同，会得到业界的支持，很可能对人们的阅读习惯和图书行业的媒体转换产生深远影响。而在日本，手机已经成为图书内容的重要载体，手机小说已经是一种时尚。
去年发生的几起重大的并购几乎都与这一大背景有关。在Thomson集团收购路透社之后，旗下的出版业务公司Thomson Learning以70多亿美元售出，改名Cengage Learning（译名圣智），后者又收购了霍顿・米芙林瑞沃迪集团（简称HM瑞沃迪）的高教业务。Elsevier则剥离教育出版业务，以9.5亿美元的价格将哈考特英国教育出版集团出售给竞争对手培生集团，又以40亿美元将哈考特美国中小学教材业务出售给HM瑞沃迪。最耐人寻味的是BBC公司，在2006年将其大部分图书业务出售之后，却又收购了著名的独立旅游图书出版商孤独星球（LP）。原来，后者拥有的数据库对数字出版来说颇具价值。
另一方面，Amazon以及其他网上书店的强势发展，加上超市卖书的迅速发展，已经使众多独立书店倒闭，甚至严重威胁到巴诺和鲍德斯等连锁书店巨头，其中鲍德斯已经关闭了美国之外的所有海外书店。而由于印客类网站如雨后春笋般兴起，按需印刷技术进一步普及，个人出书已经变成现实。在美国，Lulu.com的发展引人注目。O’Reilly公司甚至依靠网站，开始按章卖书。Pearson等教育出版巨头也纷纷开展了定制教材业务（教师或者读者从多本书中选择章节，组合成书）。
具体到计算机图书领域，据美国O’Reilly公司的研究表明，北美市场比去年同期有不小的增长。不少领域处于增长状态。其中，数字媒体的增长高达23%，主要是增长43%的Photoshop图书的功劳，数码摄影也贡献不少；办公商务应用增长15%，Microsoft Office表现出色；系统管理与编程增长8%，安全、思科技术、Java、C++是亮点；Web设计与开发反而是增长最少的领域，只有4%，这大概与该细分领域去年过于火爆有关。
从Amazon的2007年十大年度图书（有编辑选择和销量排行两个榜单）中我们可以得到更直观的印象。按销量排列的十本书中，第一名是讲述Wiki技术对社会影响的《Wikinomics: How Mass Collaboration Changes Everything》（Don Tapscott著），此书同时也获得了编辑选择榜的青睐，编辑榜中另外一本《Everything Is Miscellaneous: The Power of the New Digital Disorder》与此也密切相关，分析了集体智慧的力量，这并不稀奇，《时代》杂志的2006年年度人物不就是广大网民嘛；人见人爱的数码艺术家ScottKelby从数码摄影需要入手讲述Photoshop的图书有两本入围，分别占据第2和第4的位置，此外还有Adobe公司的Photoshop官方教程排在第3（以上三种书中文版均已由人民邮电出版社出版），其中数码暗房一本同时入选编辑选择榜，Kelby另有一本稍晚出版的iPhone图书荣登编辑榜首；WindowsVista的书有两本入榜，分别由微软出版社和O’Reilly出版，前者同时入选编辑选择榜；此外图书的主题非常有趣，分别是讲述电子邮件礼仪的《Send:TheEssentialGuidetoEmailforOfficeandHome》、讲异常火爆的三维社区网站第二人生的《SecondLife:TheOfficialGuide》、讲SharePoint的《Mi鄄crosoftOfficeSharePointServer2007Administrator’sCompan鄄ion》和通过一个软件开发项目历程讲述软件开发的历史和软件开发的基础概念的《DreaminginCode》。而在编辑选择榜单中，还有一本游戏攻略《Halo3:TheOfficialStrategyGuide》，一本讲述如何做高效网民的《RuletheWeb:HowtoDoAnythingandEverythingontheInternet》，一本讲述高效使用PowerPoint进行演示的《BeyondBulletPoints》，一本思考信息时代人与机器关系的《DevicesoftheSoul:BattlingforOurSelvesinanAgeofMa鄄chines》，还有由几十位编程高手合著的文集《BeautifulCode:LeadingProgrammersExplainHowTheyThink》。很显然，2007年技术本身尤其是具体的技术并非大家最关注的焦点，技术在社会生活中的高效运用以及因此产生的影响，才是全年的主旋律。
这一点，在O’Reilly公司对2007年所做的年度总结中也可以得到印证。在这家以技术领先而著称的出版公司的年度图书中，i鄄Phone独占鳌头，Adobe公司的Photoshop类图书、MacOS畅销书的表现远远胜过更专业的技术图书。即使在技术图书中，也是显得不那么高深的ActionScript、Flex、JavaScript类图书远远好过传统的编程语言、操作系统和数据库（Java、Perl、PHP、Ruby、Linux、MySQL和安全）方面的专业书。微软技术表现出色，在与Java的竞争中占尽优势。与具体产品和技术无关的网络、软件工程和数据库图书表现优异。对于具体的技术，似乎专业人员越来越多地从网上学习以前在书中获得的知识。
刚刚出炉的Jolt大奖入围名单也在证明着这一点。在一般图书中入围的有：BeautifulCodeEditedbyAndyOramandGregWilson`O’ReillyGeekonomics:TheRealCostofInsecureSoftwarebyDavidRice`Addison-WesleyProfessionalManageIt!:YourGuidetoModernPragmaticProjectMan鄄agementbyJohannaRothman`PragmaticBookshelfMythsofInnovationbyScottBerkun`O’ReillyOutsideInSoftwareDevelopmentbyCarlKesslerandJohnSweitzer`IBMPressReleaseIt!:DesignandDeployProduction-ReadySoftwarebyMichaelT.Nygard`PragmaticBookshelf技术图书入围的是：ContinuousIntegration:Improv鄄ingSoftwareQualityandRe鄄ducingRiskByPaulDuvall,SteveMatyas,AndrewGlover`Addison-WesleyProfessionalFuzzing:BruteForceVulnerabil鄄ityDiscoveryByMichaelSutton,AdamGreene,PedramAmini`Addison-WesleyProfessionalHeadFirstSQLYourBrainonSQL―ALearner’sGuidebyLynnBeighley`O’ReillyTheRailsWaybyObieFer鄄nandez`Addison-WesleyProfes鄄sionalWPFUnleashedbyAdamNathan`SamsPublishingxUnitTestPatterns:RefactoringTestCodebyGerardMeszaros`Addison-WesleyProfessional很显然，通用性的技术和技能是评委们的主要关注点。
那么，国内的情况呢？总体而言，中国特色仍然明显，但是国际化因素也已经不可忽略。大的格局变化不大，但是也存在不少新的值得关注的点。
中国电影集团的老总韩三平在最近的一次电视访谈中曾经谈到，中国电影市场大城市、中小城市和农村情况完全不同。我认为这种分析角度对于图书市场也有很大的启发意义。看“开卷”调查报告等比较全面地反映传统书店情况的调查数据，与网上书店的排行榜相比较，感觉就有很大不同。而同是网上书店，当当的排行榜与互动网的又不尽相同。何况我们还有市场规模都不小的教材和零售两个截然不同的市场。
在教材市场，由于高校扩招的结束，高增长期已经结束。竞争格局上出现了既集中又分化的趋势。一方面，大社、强社都在加强高校教材的力度，试图不断扩大市场份额，呈现出强者愈强的态势。在机构设置上，许多专业和大学出版社都改建、合并或成立了专注于高校教材出版的分社。在产品开发上，除了依靠品牌优势和集中影响力“感召”作者之外，还纷纷通过各种形式提供更吸引作者的条件，包括向学校直接投入前期资金，抢夺资源。对一些大牌作者或者已有一定影响的教材，出版社在稿费之外，动辄拨款数万元甚至数十万元，作为教材编写和配套教辅开发的经费。其中，高教社凭借自身的资源优势和品牌优势，异军突起，成为与清华大学出版社平起平坐的最主要的竞争者，共同远远拉开了与其他出版社的距离。另一方面，参与竞争并站稳脚跟的中小型出版社大大增加。规模和名气较小的出版社，多采取特色化的策略，选择从某一地域、某种层次（以高职高专为主）或者某一专业入手。这两方面的竞争总体上使教材市场初步进入良性阶段，大家更多地将注意力放在重点产品的精益求精、服务和渠道的规范化上，总的出版品种有明显减少，而质量则有所提高。当然，目前高校高水平教师编写教材积极性不高、优秀教材数量不多集中度不够等等根本性问题，仍然有待解决。
由于上次的专栏中已经对2007年教材类优秀图书进行了推荐，下面我们将主要针对零售市场展开话题。
在零售市场，总规模有小幅的增加，但总体仍是平稳。竞争格局上，无论是“开卷”数据还是新推出的“商报・东方图书指数”都表明，人民邮电出版社以较大优势（25%左右），已经坐稳了零售市场老大的地位。清华大学出版社和电子工业出版社均不到20%，第二之争正处于胶着状态，虽然总份额清华社略高，但新书的表现电子社已经占先。加上份额将近10%的机械工业出版社，传统四强的总和达到了7成左右，整个市场的集中度呈现逐年提高的态势。事实上，曾经咄咄逼人的第二集团多家出版社，除了个别社还保持着出版效率高的优势之外，其他的势头大多都有所减弱。
如果只看畅销榜，2007年给人的印象是一个小年。当当网的朋友给我看他们去年的计算机图书销售排行榜，就有些沮丧地说，排在前面的大部分都是老面孔，即使是今年出的书，还有不少是老经典的新版。开卷数据就更是如此，五笔字型、新手学电脑、谭浩强的C语言、电脑报合订本、《C++Primer中文版》、《Java编程思想》等多年来不变的畅销书，仍然宝刀不老。像去年涌现的A鄄jax、JavaScript和CSS等市场新热点，今年似乎一个也没有。
在我看来，这其实并不是什么坏事。主题上没有新的增量，规模仍然能够增长，说明目前总体市场是良性的，增长也是内生性的。就拿《C++Primer中文版》来说，C++作为主流语言，这两年实际上受到新语言的挑战很大，但是2007年的总销售，仍然超过了2006年。而且根据我对细分市场的分析，既有技术和应用图书如Photoshop、数码摄影、Flash、商业办公、新手入门、C`C++、Java等等相关的图书2007年很少有下降的，而C#、JavaScript、PHP、SQL、软件工程、安全这些曾经出书不太活跃的领域，2007年却非常活跃，市场总量有了明显回升，甚至成为热点，还有一些以前不敢出的领域如用户中心设计、SOA、正则表达式、Python、MySQL等也得到市场验证。既能“结识新朋友”，又能“不忘老朋友”，对2008年的市场，我们有理由保持乐观。
下面还是按照惯例，给大家推荐2007年值得收藏的好书吧。排名不分先后。其中的许多原创图书虽然与引进的经典还有差距，但也各具特色。
引进榜
1.Head First设计模式(中文版）中国电力出版社
用超通俗方式阐释深奥主题，形式创新。
2.SQL必知必会人民邮电出版社
四两拨千斤，短小精干的经典。
3.深入解析Windows操作系统(第4版)电子工业出版社
不可替代的经典著作。
4.ASP.NET2.0揭秘（两卷）人民邮电出版社
ASP.NET圣经。
5.Linux程序设计(第3版)人民邮电出版社
Linux秘籍。
6.精通正则表达式（第3版）电子工业出版社
首次深入揭示这一通用性主题。
7.CSS禅意花园人民邮电出版社
向你展示CSS的无穷潜力。
8.JavaScript权威指南(第5版)机械工业出版社
教程+参考，详尽全面的典范。
9.修改代码的艺术人民邮电出版社
“近10年来最具影响力的技术图书之一。”
10.ProgrammingRuby中文版(第2版)电子工业出版社
热门技术Ruby最佳图书。
原创榜
1.Excel实战技巧精粹（附光盘）ExcelHome编著人民邮电出版社2.CSS网站布局实录：基于Web标准的网站设计指南（第二版）李超编著科学出版社3.ASP.NETAJAX程序设计（两卷）陈黎夫编著人民邮电出版社4.LoadRunner性能测试实战陈绍英，刘建华，金成姬著电子工业出版社5.C++Primer习题解答（第4版）蒋爱军，李师贤，梅晓勇著人民邮电出版社6.软件架构设计温昱著电子工业出版社7.循序渐进Oracle――数据库管理、优化与备份恢复盖国强著人民邮电出版社8.大话设计模式程杰著清华大学出版社9.鸟哥的Linux私房菜基础学习篇(第二版)鸟哥，许伟，林彩娥著人民邮电出版社10.Windows用户态程序高效排错熊力著电子工业出版社
美国和其他西方国家的宏观经济在2008年可能比较艰难，但是很多业内人士对书业的稳定发展相当乐观。据预计，从2008年到2010年，美国图书市场价值的年增长率大概在3%左右，这也意味着，2008年美国人在图书（包括纸质图书和电子书）上的消费额将达到610亿美元，和10年前相比增长25%。
从技术趋势和软件更新来看，2008年的国内市场很有希望继续保持增长。产品方面，微软的WindowsServer2008、SQLServer2008、C#2008、.NET3.5等一系列新产品已经或者即将发布，显然将成为新的推动力；Google的相关应用也越来越得到主流关注，有可能成为新热点；各种层面的产品又出现新的竞争格局，比如Java开发工具中的Eclipse与NetBeans，RIA领域的Ajax、Flex和Silverlight等等。技术方面，软件开发界已经喊出了2.0的口号，整个业界由于多核、多语言、Web化、聚合化等等推动，正处于大变革的前夜。更多的语言比如Erlang、Lua、F#、JRuby、Groovy……更多的技术和框架Seam、iBatis、jQuery、REST、Android、Django、AIR……有可能进入大家的视野，出现在出版市场。在刚刚结束的北京图书订货会上，我们已经看到了有关C#3.0、Silverlight、Flex的图书，而这一切，仅仅是开始。
 |
