《主妇之友》1917年创刊号; 1931年（昭和六年）12月号
本报特约记者戴铮报道 有着91年历史的著名女性杂志《主妇之友》日前宣布，该刊将于今年5月正式停刊。作为日本历史最悠久、最有名的女性杂志，《主妇之友》的“寿终正寝”引发了媒体和评论界的高度关注，其中折射出的女性阅读取向的变化也颇为耐人寻味。《主妇之友》曾经盛极一时
《主妇之友》创刊于大正6年（1917年）2月，以登载烹饪、裁缝、育儿等生活实用性的内容著称，其办刊特色与当时将贤妻良母作为女性理想形象的时代氛围十分契合，因而备受女性读者的青睐。据介绍，当时《主妇之友》从封面设计到作者都是第一流的，一代文豪谷崎润一郎也经常向该刊投稿。创刊后的第三年，该刊就登上了女性杂志销量第一的宝座，1943年7月号的发行量曾创下163万册的最高记录。
随着战后经济的高速发展，男主外、女主内成为日本家庭的基本模式，专职主妇的女性人数大量增加，《主妇之友》以丰富的生活资讯迎合了中产家庭已婚女性的阅读需求，当时流行着“一结婚就看《主妇之友》”这么一句广告语，可见其广受欢迎的程度。
长久以来，《主妇之友》与《妇女生活》、《妇女俱乐部》和《主妇与社会》并称为日本四大女性杂志。上世纪70年代之后，该刊进入了鼎盛时期，每期的发行量均超过70万册。然而，从上世纪80年代后期到90年代前期，除《主妇之友》外的另三大女性杂志相继停刊。《主妇之友》于1993年改版，但发行量却逐年萎缩，据报刊业权威机构日本ABC协会统计，去年上半年该刊每期的发行量仅为7.5万册。凸显女性阅读取向变化
为何日本历史最悠久的女性杂志会在当下遭遇停刊的厄运？《产经新闻》认为，探究《主妇之友》停刊的背景，可以发现女性正着力摆脱工作和家庭的束缚，向往自在的生活，她们对“主妇”这个称谓普遍敬而远之，因而“贤妻良母”的时代正在远去。
对四大女性杂志做过专门研究的东洋英和女学院大学教授与那霸惠子指出，就当前来说，所谓主妇阶层、妇女阶层究竟是指怎样的人群，针对她们究竟应该传递什么样的信息，以及如何来进行传递，这些涉及女性杂志编辑方针的问题显然没有明确。一个明显的表象就是这些杂志的文章标题往往给人以陈旧的印象，读者自然会认为文章的内容也不会有什么新意，从而大大影响了杂志的销量。
《读卖新闻》则认为，导致《主妇之友》停刊的另一大背景在于，女性的思想意识和生活方式发生了变化。日本自1986年实施“男女雇用机会均等法”以来，外出工作的女性人数逐年增加；2000年男女共同参与社会基本法实施后，女性走出家庭、参与社会竞争的热情空前高涨，她们对于“主妇”这样的称谓越来越没有认同感。
而《主妇之友》一直以家庭主妇为主要读者对象，如今主妇阶层已经日益分化，女性的就职人数大量增加，随着收入的提高，她们的兴趣、消费意识等也发生了显著的变化，传统的女性杂志已无法满足她们的需求。有着91年悠久历史的《主妇之友》终将落幕，凸显出女性阅读取向的变化。缺乏个性是症结所在
日本出版科学研究所的调查显示，去年上半年女性杂志的总发行量较前年同期下降了5.8%，针对三十和四十年龄层的女性杂志均已进入“苦战”状态。
评论界普遍认为，女性杂志日益缺乏个性是造成销量急剧“缩水”的症结所在。以创刊于1971年的另一家著名女性杂志《non・no》为例，该刊一度引领时尚杂志之风骚，读者面涵盖高中生直至二三十岁的女性，但近年来，过于追求“人见人爱”导致其个性逐渐缺失，市场份额也遭到《Cawaii！》、《PS》等读者定位明确、个性鲜明的“高中女生杂志”的蚕食。
有着19年杂志从业经历的评论家吉良俊彦表示，眼下女性读者的自我意识十分强烈，过去是“别人读我也读”，如今则要刻意挑选与众不同的刊物，这就要求女性杂志具有鲜活的个性，而越老牌的杂志显然越无法满足读者的新口味。和光大学教授津野海太郎进一步指出，缺乏个性的杂志根本无法培育读者的忠诚度，即便历史再悠久，也终难摆脱衰退的命运。
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