“维码技术应用于图书出版，为出版机构带来了新的机遇，使得传统出版与网络随时互动，为读者带来全新的阅读体验。‘中国手机出版服务平台’的推出，将加快我国出版行业数字化发展进程。”近日正式启动的“中国手机出版服务平台”新闻发布会暨培训会上，新闻出版总署科技司副司长谢俊旗充分肯定了该平台所能发挥的作
二维码引领出版业跨入手机时代
中国手机出版服务平台利用二维码给读者提供的是一个延伸信息服务，读者通过自己的手机扫描二维码，即可上网获得更多内容和服务，相对于固化到书籍上的图文信息来说具有更丰富、更具时效的内容。同时该平台为读者与出版社之间提供了及时、高效、便捷的信息沟通平台，全面实现网上的图书交易、图书信息及内容的编辑和发布、图书信息检索及订阅、新书推荐、积分抽奖活动、网络调查、物流监控等出版各环节所需的必备功能，从而开展直接面对读者的双向互动营销，实现传统出版和网络出版的优势整合，使传统出版行业实现跨媒体经营成为可能。
目前，“中国手机出版服务平台”已经与中国移动合作，实现了中国移动用户通过手机扫描出版物上的二维码，上网获取更多内容的功能。对此，银河传媒CEO沈维表示，随着运营商支持二维码功能手机的普及，二维码作为联接平面媒体和互联网的便捷通道，将越来越发挥出其强大的作用，随时随地通过任何媒介为用户提供信息服务。
国内70多家出版社出席了主题为二维码驱动手机出版的培训会。中国书籍出版社、朝华出版社等6家出版社率先签约并表示：本次的签约将使出版社先一步走入了手机出版领域，为出版社的传统内容数字化、发行营销、互动沟通等提供了全新的模式。
手机出版高潮指日可待
中国出版科学研究所与银河传媒共同推出的“中国手机出版服务平台”旨在为行业搭建一个技术支持平台，推动出版业数字化转型与产业升级，实现我国出版行业新的飞跃。中国出版科学研究所所长郝振省说：“出版社不是出版内容创造者，与其他媒体一样是内容开发和应用者。随着出版媒体平台的不断融合，以往完全没有关系的各类媒体将在同一平台上展开新的竞争。同样作为内容开发商的杂志、报纸甚至电视台、电影公司将会很快对我们传统出版社形成巨大的冲击。这是我们传统出版社必须面对的现实性难题。”
郝振省认为，目前手机出版产业经过近10年的不断发展，现在已经非常接近行业发展的临界点，主要表现在4个方面，一是市场规模不断扩大，受众群体数量不断增加。从国际上看，手机出版业的发展已经进入到一个新发展期。2007年日本小说类出版物销售数量排名前三位的均为手机小说。从国内看，这个趋势也比较明显。据新华社公布的数据显示，目前我国通过手机进行文学阅读的用户已经超过3000万，且近两年来手机文学读者年均增加80％左右；二是产业技术发展逐渐成熟，手机出版将进入大批量出版阶段；三是内容资源的易开发性，手机媒体减少了出版的中间环节，内容创造者与应用者之间可形成直接联系，用户既能作为受众也可成为作者。内容资源在相对扩大化的同时，开发难度也相对降低；四是奥运经济热点，通过手机随时随地看新闻、视频将会被越来越多的人习惯，手机出版将会迎来一个小高潮。
及时完善手机出版产业链条
纵观出版行业信息化建设的现状，产业在组织形式、产品结构、市场结构、利润结构和出版行政管理方式等方面都出现了巨大的改变，利用信息处理技术、计算机技术、网络技术进行生产加工、行政监管和服务都还没有达到应用标准，这也制约着出版业健康有序的发展，其主要原因不仅在于技术装备、软件技术及信息架构设计方面，更是标准化的严重缺位。新闻出版总署科技司副司长谢俊旗指出，上中下游之间信息不能共享、系统不能互联互通已成为制约信息化建设乃至出版业健康有序发展的瓶颈。加快信息标准化进程，已成为推进产业革命的战略要求，在一定意义上解决手机出版行业标准化建立的问题，成为手机出版行业信息标准化的突破口。
中国手机出版服务平台及类似服务在国内尚无先例，属于首创。郝振省也认为，当前，手机出版产业链条尚不完整，中国手机出版服务平台的建立将通过集团化整合，提高传统出版社的手机出版行业地位，有效降低传统出版社进入手机出版垄断市场的门槛高度，进而解决产业链条的环节缺失问题。目前以二维码技术为先导引领平台发展是首要任务，逐步进行平台延伸功能的开发和利用，加大针对各出版单位的适应性应用功能的研究和开发。
中国手机出版服务平台的推出是对手机出版行业标准化的补足，完善了行业管理。也正是这样，符合了出版行业信息化的发展需求，促进产业的创新与升级，优化结构，能够推动产业持续快速增长。据悉，下一步，手机出版服务平台将针对出版社开发并建立起几个功能性子系统，包括内容管理及发布系统、图书检索及订阅系统、用户/读者互动与分析系统，建设成能够适应政府对物流监控的电子化监控工具系统，使政府能够利用出版物上自带二维码段，对出版物流通渠道进行有效监控。同时将加强手机出版管理子平台的设计和开发，为政府对手机出版市场进行有效出版监管修桥铺路，并加强手机出版相关系列标准的研究和设立。
 |
