传媒首先要有道义立场，这是最根本的一点。三联书店最近正在准备庆祝60周年，因为我卷入了《三联生活周刊》筹办，所以他们约我写篇稿子。我看过邹韬奋当年的一些文字，印象非常深刻的是老三联作为宗旨的六
另外，我根据自己在中央电视台“读书时间”十年的经验，说说读书类媒体定位的问题。“读书时间”办了10年，讨论了10年定位问题。开始很清晰，给书作媒。书介绍出来，观众买了之后不觉得上当，就不错。头两年基本做到了。可是后来收视率压力太大，同事中就有一种论调：“我们首先是一个电视节目。”这话对得不能再对了，但它的意思是什么呢？我们先要让观众看我们的节目，收视率第一。我后来写了篇文章讲这个问题，我说，电视是媒体，媒体是给人做媒的，是一个媒婆，媒婆总不至于工作半天，把自己给嫁出去了。我们最初的宗旨是“就高不就低”，要吸引文化界的人来看，后来定位就越来越模糊，办不下去了。北京电视台的“非常接触”也说书，其实是关注名人出书，以八卦为卖点，这就不是读书节目，是娱乐节目，是“艺术人生”。我想对《中华读书报》说的是，定位认准了就要坚持，不要因为市场的压力就放弃、摇摆。我的感觉是，“书评周刊”基本的意思是在“就高”，不是“就低”，不是去迎合畅销榜那种趣味。定位选准了之后，剩下的问题就是把文章写好，把版面做活。
我们刚开始办“读书时间”的时候，曾专门去法国考察他们的读书节目。这个节目在知识分子中盛行了几十年，据说一到周五晚上8点，黄金时间，没出门的知识分子都会看。他们的定位很简单，要么推介书籍，要么推介观念。当然，这两点也并不矛盾，可以结合起来，有所偏重而已。“读书时间”推销观念完全是不可能的，只能推销书。我看“书评周刊”包含了是推销观念的意思，这样的话，就有一个言论是否有质量的问题。我的体会就是，谈话如果完全没有锋芒，肯定不好看。有一段时间，中国只有体育评论是评论，非常活跃。“书评周刊”除了介绍书，是否还能传达一些观念呢？这个需要你们去尝试。正像电视上的谈话节目，关键是谈话质量，只要一点点锋芒，都不要多，就会好看，就能吸引人。
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