近30年始发展
希腊现代图书出版业的历史并不长，许多知名出版公司都是在1974年军事独裁统治结束之后才建立起来的。80年代中期到90年代，希腊出版业的发展呈现出强劲势头。特别是从1990年到2006年，希腊图书出版的年品种从3000种增加到了9000种。
导致希腊出版业的迅速发展大致有几个原因，一个是平均家庭消费的增加。根据希腊图家统计机构的资料显示，从1988年到2004年间，以现行价格计算希腊家庭消费水平增加了11倍，如果按不变价格计算则增加了4倍。1994-2004年间希腊的家庭消费不变价格则增长38%。据了解这些家庭消费主要增长原因来自教育支出。教育普及程度的提高也让能读书的年轻人越来越多。据最新的家庭消费调查显示，以现行价格计算，1974年希腊家庭图书消费额为310万欧元，1988年为3890万欧元，2004年为5697亿欧元。这就意味着，2004年希腊家庭平均用在购书上的消费额比1974年增加了184倍。因此图书出版业的增长速度超过了报纸、杂志、电影等等其他媒体。
与此同时，希腊图书零售业也发展迅速，许多现代化书店纷纷在各大城市成立，图书发行商的销售链条逐渐成形。因此读者群的扩大、发行渠道的成长大大刺激了希腊出版业的发展，让它在近30年的发展中突飞猛进。
那么，希腊的图书出版业还有多大的发展空间？那些快速增长的数字背后有多少不是虚假繁荣成分？事实上，从去年看，持续增长的数字也许能给希腊的出版业一个肯定的答案。但是不能否认的是，希腊出版企业的家族经营方式、资金和技术上的不足，都可能成为希腊出版业发展中的障碍。
家族经营占主导
希腊大大小小的出版社不计其数，历史最长的3家出版社被视为文化遗产单位，他们出版了许多著名的经典作品，并拥有其版权。它们分别是出版虚构类作品的Hestia和Kedros以及出版诗词类的Ikaros，而该社更是以出版著名诗人康斯坦丁・卡瓦菲和另外两位诺贝尔文学奖得主乔治・塞弗里斯、奥德修斯・埃利蒂斯的作品享有声誉。
根据Biblionet公司的统计，2006年希腊新书品种超过9000种，其中有173家出版社年出书品种超过10种。而最大的10家出版社每年出书品种占新书总数的30%。其中有7家出版社每年出书超过200种，仅Patakis出版社就占500种以上。
在出版内容上，根据2006年的统计，儿童和成人文学类图书各占新书总量的22.4%和20.7%，非虚构类占56.9%。其中成人文学中的戏剧类有所增加，小说和诗歌类图书基本持平，短篇小说类则出现大幅下滑趋势。在版权引进上，外版书占市场比例在40%以上，而且近年来外版书的销售和出版呈现良好势头。在小说方面，61.3%为的引进版权，其中一半来自英语国家。在戏剧和诗歌方面，分别有57%和13%来自英语版权。
希腊国立图书中心曾在20世纪90年代进行的一项“希腊出版业调查报告”显示，希腊出版业是一个以传统家族经营为主的行业，因此，全行业面临资金不足、发行困难等问题，难以形成规模优势。大多数出版社仍由创始人或者其子女经营。比如历史最悠久、名声最大的Hestia，它建于120多年前，在五代子女手中经营。但也有两家出版社例外，Ellinika Grammata和Modern Times，他们分别隶属于大型传媒集团。
鉴于希腊出版业作坊式的经营特点，如何保护文化多样性，给小型出版社提供生存空间，保护小众图书的市场，已经关乎到希腊出版业的整体生存。
1998年希腊政府推出图书定价法，法律规定出版社必须为发行商规定一个零售最低价或最高价，其中最低价的折扣不能超过10%，最高定价不能超出出版商定价的5%，1到2年内有效。该法律有效地限制图书定价，保护了那些利润少规模小的出版社。
在图书定价方面，根据希腊国家统计机构调查显示，2006年平装本图书平均定价约为16.15欧元，2005到2006年书价涨幅在2%。从历年的统计看，书价增长指数一直小于平均物价增长指数，这也是希腊图书相比其他消费品所具有的优势。
发行渠道相对集中
希腊全国共有约2000个书店，和1500个图书零售点，如出版社经销处、超市、部分报刊亭等。但是相比之下，希腊报刊零售点却多达1.1万个，这形成了希腊图书销售集中化的特点。希腊最大的两个图书销售连锁店是Papasotiriou和Eleftheroudakis，他们分别有27和26个分支机构。比如Eleftheroudakis，他们也是家族企业，是外文图书（不包括外语学习图书）最主要的进口商。Eleftheroudakis的旗舰店有7层，就设在雅典最繁华的商业街上，被誉为是欧洲最好的书店之一。
与此同时，新的书店还在不断产生，老的书店也在不断扩张，改变经营品种和模式。根据希腊国立图书中心调查显示，希腊只有250家书店做纯粹的图书经营业务，其中的120家具有一定规模，其中文学小说、儿童图书、社会科学、科普以及学术著作为畅销产品。而90％的书店属小型的混合经营商店，其畅销书以教辅为主（希腊教育体系中教材是免费的），其次是外语教材、儿童图书、通俗小说。
50%以上的书店集中在雅典和其他大城市，直到近10年开始出现连锁书店。由于批发销售发展尚不成熟，因此许多出版商仍维持独立的销售网。
国民读书率偏低
希腊人的读书率怎么样呢？根据2004年希腊国立图书中心的《阅读习惯调查》显示，只有34%的成年人认为自己是个“读书人”，8.6%的人表示他们一年看10本以上的书，22.2%的人称他们是功利阅读，43.8%的人表示从不看书。保守估计：经常读书的人约有70万，一年消费大约700万本书，而800万本图书被240万不爱读书的人买走了。相比欧盟各国的同类调查，希腊国民阅读率几乎处在垫底的位置。事实上，从欧洲范围看，北欧人比南欧人更爱读书，如果与芬兰相比，希腊人的月图书消费只是他们的四分之一。因此乐观人士表明，希腊的出版业还有很大的潜力和上升空间。
进出口逆差在缩小
希腊图书进出口贸易整体呈上升趋势，最主要进口国分别是英国（36.6%）、德国（12.9%）、以色列（10.9%）、中国（7.6%）和西班牙（7.3%）（2004年数据）。
希腊图书出口近年来也发展很快，（2005年比2004年增长了25.5%，是1999年的3倍），是进口总额的59.4%，进出口贸易逆差正逐步消失。其主要出口国为塞浦路斯（29.7%）、法国（9.3%）、德国（5.7%）、意大利（4.6%）和英国（2.7%），几年来，又拓展了一些新的出口大国，比如波兰（10.2%）、墨西哥（7.3%）、土耳其（3.5%）、匈牙利（2.8%）等。出口的图书主要为希腊语-英语学习教材。由于图书出口到非欧洲国家的手续比较复杂，因而限制了希腊图书出口的全球贸易。由于希腊的海外移民基本已经是第二三代，他们对希腊语学习教材的需求也越来越小。
（李晋悦编译）
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