虽然同样是由中国版协少读工委主办，但由二
十一世纪出版社承办的本届少儿图书交易会透露了不比往常的信息。短短数天，高潮迭起，亮点频仍。
9月15日晚，少儿图书交易会的首个出版高层论坛举行，江西省委宣传部副部长陈东有，原新闻出版署副署长、中国编辑学会会长桂晓风，中国作协副主席、书记处书记高洪波，中国少年儿童出版总社社长、总编辑李学谦，浙江师范大学教授方卫平，当当网总裁俞渝，包括二十一世纪出版社社长张秋林等纵论少儿出版现状与趋势，论坛足足开到深夜11点钟，对所有的与会者而言，这场“头脑风暴”的影响会在更长时间内显现；
9月16日，全国少儿图书交易会首次举行开幕仪式，江西省副省长孙刚，中共江西省委常委、宣传部部长刘上洋等地方高官悉数到场，充分说明了少儿出版的分量；
同日下午，交易会历史上首个社店战略合作恳谈会举行，没有虚话套话，“杨红樱三年不写书，我们卖什么？”“谈漫色变”“分割渠道对出版社伤害很大”“有些低幼书简直就只是‘印刷品’，毫无价值”“西单图书大厦少儿区域的1/3~2/3都在卖图书以外的产品，少儿图书正在受到相关文化产品的侵蚀”，等等警句频现，叫人心惊。
在图书行业整体不甚景气的大环境下，惟有少儿图书市场连续五年保持快速增长速度，2008年虽然高位徘徊，增长率也远远高出全国图书市场平均值10个百分点，成为拉动市场上行的主要推动力。诸多出版人想破解少儿出版增长之谜。笔者看来，除了客观存在的庞大读者群，从本届少儿图书交易会上看，少儿出版人的锐意进取、创新活力，也是市场的推动力之一。
从2008全国少儿图书交易会看少儿书业，这个朝气蓬勃的图书产业体现出了怎样的特征呢？
市场：仍存变数 竞争激烈
就少儿图书零售市场的竞争格局来看，市场虽然已经形成了一定的稳定度，但仍存在变数。不少少儿出版人的预测是，少儿图书市场的竞争将更趋激烈。
此次交易会上，开卷客户总监蒋艳平提供的数据显示，2008年上半年少儿图书零售市场第一名依然是浙江少年儿童出版社，市场份额比去年增加了0.42个百分点。二十一世纪出版社上升比较大，从去年的第四名上升至第二名，市场份额也增加了0.41个百分点。
值得注意的是，尽管浙少社连续五年蝉联冠军宝座，但其在整个少儿图书市场的比例为6.98%，与英语、计算机、医学等图书领域第一名的市场份额超过10％，甚至超过20%的状况相比，仍是相形见绌。
根据蒋艳平提供的数据，少儿图书市场排名第二的二十一世纪出版社，在整个少儿图书市场中的占有率为5.19%，二十一世纪社随时有可能向浙少社发起挑战；明天出版社在少儿图书零售市场后来居上，2008年一度进入少儿图书畅销榜前十，某一月份甚至占据前十中的六席；江苏少年儿童出版社曾一度跌入低谷，但在近一两年取得恢复性增长，2008年的增长率更是高达47%，一跃进入少儿图书市场前十；安徽少年儿童出版社曾凭借一套超级畅销书《虹猫蓝兔七侠传》，从名不见经传到屡屡抢占畅销书排行榜的头名，市场份额也是进入前十，但随着“虹猫”声势减弱，安少也跌出前十。
据记者观察，不少少儿社在此次交易会上有重头产品推出，其大手笔的运作吸引了来自媒体和业界的关注。譬如，湖南少年儿童出版社计划出版百种、现已推出25种的《全球儿童文学典藏书系》，广州新世纪出版社推出的《改革开放30年中国儿童文学金品30部》，新疆青少年出版社的大家图画书系列、福建少年儿童出版社的青春文学也渐成气候，他们极有可能成为少儿图书市场的下一匹黑马。
有出版人认为，少儿图书市场仍是变动中的图书市场，在完成了初级市场的过渡后，到达了中级市场，但还未臻稳定和成熟。从开卷的数据来看，传统少儿社的优势地位正在被一些非传统的少儿社所动摇，譬如，2008年的少儿图书市场前五强中，就有上海人美、童趣出版公司；即使在传统少儿社中，其竞争的格局也发生了重要转变。2000年都是传统的少儿社位居五强，上少是传统少儿社的代表；2002年，人民文学出版社凭借《哈利・波特》系列和新课标少儿读本成了少儿零售市场的第一名；2003年，浙少社从第二名上升到第一名；2004年，浙少社位置趋稳，接力社异军突起；2006年，二十一世纪社成为市场新星。
可以确定的是，变化的市场最重要的特征就是消费者的多元化需求，而消费者的多元化需求，直接导致了图书选题的多元化，对消费者的研究和市场细分成为必需。而对于出版商来说，不仅是需要在图书选题上要针对目标消费群体进行区隔，而且在图书发行上也面临着如何建立新的营销方式，以便于寻找到目标消费者，并且把目标消费群体需要的图书展现给他们的难题。
一个仍存变数的市场，是一个竞争激烈、充满生机和活力的市场，也是极具成长性的市场。
品种：谁是红海，谁是蓝海？
来自全国30家专业少儿社的3000多种童书产品亮相本次交易会。从交易会现场看，这几年无可争议的市场明星、占据少儿图书市场40%份额的少儿文学仍然是各家少儿社的宠儿。
从2005年开始、由杨红樱的“淘气包马小跳”系列引领的原创回暖潮继续提升，少儿图书市场上名家主导、系列畅销的特质仍然没有改变。可见，产品周期是有限的，一个品牌形成后，需要不断开发新的品种去充实、延续这条产品线。譬如，杨红樱的“淘气包马小跳”系列此次订货会上主推第19册《侦探小组在行动》，接力社还在订货会期间精心主办了一场“淘气包马小跳”系列销售形式及新书预告报告会，第20册将在寒假前夕推出；杨红樱在明天社的童话“笑猫日记系列”新推《蓝色的兔耳朵草》，精彩仍在继续；曹文轩“大王书系列”订货会上推出第二部《红纱灯》，该书轻巧版也同时推出；金波儿童文学精品系列新推《又见小绿人》；强势品牌图书《皮皮鲁总动员》则争抢小学低年级和学龄前儿童市场，推出注音版；浙少社“冒险小虎队系列”则推出女生版；郁雨君的“辫子姐姐心灵花园”系列、伍美珍的“阳光姐姐小书房”系列皆有新作问世；“国际大奖小说系列”新品，如获安徒生奖的《海蒂的天空》，讲述“拼搏原来是寻找幸福生活的惟一方法”的故事，获他姆他姆奖的《菲斯的秘密》，讲述了“理解打开爱”的故事，以及上少社“双桅船”第四辑新品，皆有可观者。
一个值得注意的苗头是，2008年少儿畅销书的贡献率有所降低，其中大部分为少儿文学。据开卷数据，5年来少儿图书零售市场卖得最好的100种书所创造的销售码洋比例今年上半年出现明显下降，首次低于10%，这是否意味着，少儿图书品种将趋于平衡？无论如何，知本书屋总经理王志明的一句“杨红樱三年不写书，我们卖什么？”让无数少儿出版人心惊，“少儿出版资源扩容”在本次交易会上显露峥嵘。
二十一世纪社发力科普图书市场，继“我的第一本科学漫画书”市场热销后，交易会再推“我的第一本爆笑知识漫画书”、“我的第一本历史探险漫画书”；接力社力推比利时“国宝级”漫画书“蓝精灵”系列，视觉益智书“Ispy”系列，其引进版经典图画书系列已成规模；苏少社亦力推视觉益智游戏书“看起来很像”系列，其动漫出版也有系列动作；浙少社则大力推广“国学启蒙教程”，绘本博物馆大师系列；安徽少儿社继续专注低幼研发，将新形式、新材料不断导入低幼读物；福建少儿社则首扛“90后”青春文学大旗，主推新人杨沐溪。
通过观察可以发现，2000年包括之前的少儿畅销书榜单基本上是以识字卡片、挂图为主，十年前的儿童文学基本是创品牌而非创效益；2001年开始有《哈利・波特》，2002年《鸡皮疙瘩》开始出现，2003年《冒险小虎队》崭露头角，随后，秦文君、杨红樱引领原创少儿文学市场。诸多出版人认为，教改注重阅读性、削减教材教辅的历史机遇为少儿出版带来超级畅销书，但也说明，少儿畅销书市场处于变化之中。
今天的红海也许是明天的蓝海，今天的蓝海也许是明天的红海，只有青少年读者的需求才是真正拉升少儿畅销书市场的推动力。畅销书的背后，投射的是接受者（孩子）、购买者（家长）内心深处的渴望；真正懂得他们需求的出版人，才是少儿图书市场永远的赢家。
营销：多元渗透，立体推广
交易会上透露的信息是，少儿图书已经进入一个多渠道渗透的立体营销时代。
民营书店真正占据了“半壁江山”，到会书店人数已与国有新华书店持平；据此次俞渝透露的数据，当当网上少儿图书的销售连续数年持续百分之百递增，少儿板块成为拉动当当图书销售的主力军之一，少儿出版人不仅根据网络特征调整供货产品，甚至联手网络专为网络客户开发图书产品；阅读推广的首倡者梅子涵教授此次亦来赴会，并主持高层论坛，这意味着，阅读推广人群作为少儿出版界不容忽视的民间力量崛起，阅读推广成功经验的有效复制应该成为少儿出版界下一步关注和探讨的关键点；机构力量的推荐和采购也不容忽视，他们也是提升少儿图书市场的主要贡献者之一；童书作家频频进校园、进行培训和讲座，不仅引导少儿图书的营销走上面对面沟通、体验的营销，以互动为导向的营销，更有利于少儿出版界开拓更广阔的市场。
随着大批出版社涌入少儿出版以及市场的逐步规范，少儿出版的利润会越来越薄。随着教材教辅政策性的调整削减，对绝大部分教材教辅占大部分产值的少儿出版社来说，如果在一般图书上走不出来，则出局和淘汰都有可能。
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