据卓越亚马逊最新的邮件调查数据显示，65.5%的中国人平均每年读书超过了5本，42％的人每周有超过一个小时的阅读时间（包括报纸、杂志、图书等），更有7.5％的消费者从去年读书日之后为自己制定了阅读计划。与去年卓越亚马逊邮件调查49.5%的人半年内没有读完一本书的结果相比，今年的阅读状况有了明显的提升。
面对国民阅读水平日益下滑的状况，卓越亚马逊从去年开始大力宣传倡导“每天读书一小时”，希望远离阅读的人们重新拾起书本。据2008年4月到2009年4月一年间卓越亚马逊的销售数据显示，购买图书的读者中，白领和学生占据了主导地位。由于“80后”到“90后”的一批白领和大学生陆续走上社会，他们阅读的图书成为主导趋势，其中经典文学和严肃文学的异军突起更显示出这一批人对阅读的独特态度。以大学生为例，学习等图书的阅读持续占据着主要地位，其次是严肃的人生思考和经典文学。卓越亚马逊副总裁石涛表示：“作为国内的最大图书网络销售平台，卓越亚马逊有责任将阅读文化传承推广下去，为中国读者建立起一个健康的文化氛围。”
