《儿童文学》月销百万欲进军图书市场

2009-12-30　来源：中华读书报　作者:记者　陈香 我有话说

本报讯　不随波逐流，不降格以求，46年来始终坚守纯正文学阵地，这样的坚持最终也换来市场的认可。近日，国新出版物发行数据调查中心在京公告，《儿童文学》杂志月发行量逾百万，创下文学期刊的发行奇迹。“纯正本土文学，在中国还有很大市场。”《儿童文学》主编徐德霞如是表示。

在一个文

学被边缘化的时代，几乎所有的儿童文学期刊都在面对读者流失、市场萎缩，甚至遭遇存亡危机。不少刊物挺不过文学刊物的严冬，纷纷改弦更张。《儿童文学》杂志也面临同样的考验，发行量一路下滑，从57万册一直滑落到1996年的6万多册。怎么办？《儿童文学》杂志内部也起了争议。“如果我们跟着别人搞作文、搞学生作品，搞不过人家，儿童文学才是我们的优势。”“别人都转，我们不转，我们就是独一份。”徐德霞说。当时，《儿童文学》决定逆势而上，增加印张、提高定价，恢复大32开，坚持精品战略，打造纯而又纯的一流文学刊物。经过10年持之以恒的不懈努力，2009年，《儿童文学》平均月销量超过百万册，全年利润达到1200万。

是什么推动着《儿童文学》全面崛起？徐德霞认为，原因有四：“其一，我们坚守特色、发挥优势，多少年坚持下来，市场认可了我们，当然，其中有一个客观原因，就是素质教育为《儿童文学》拓展了市场；其二，《儿童文学》全体员工从单纯的编辑型走向了经营型，走向了市场；其三，《儿童文学》通过讲习班、研讨会、座谈会、评奖等多种方式发现、培养新作者，使刊物保持旺盛的创新力和生产力；其四，创新发行模式逐步建立起来了，邮局、零售、校网三足鼎立的发行网络。”当然，其中还有一个重要原因，就是《儿童文学》的自我裂变。2006年，《儿童文学》由月刊改为半月刊，随后改为一月三刊，分别为不同的读者面向而量身打造。

今天，站在百万数字之上，《儿童文学》谋划更长远的未来，将挟百万之威大举进军图书市场。“按照社领导的部署，《儿童文学》将进入一个新的发展阶段，也就是由单纯出刊，向书刊并重发展。”徐德霞表示。

据中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦透露，以《儿童文学》杂志社为依托的中少总社儿童文学中心已经正式成立，将深度开发《儿童文学》的品牌资源和作家、作品资源，“力争打造成中国原创儿童文学的重要基地”。2009年，《儿童文学》已经尝试出版儿童文学图书35种，平均销量在两三万册左右，牧铃动物小说等已经超过十万册大关。