秋高气爽，凉风习习。转眼又到了羽绒服热卖时节。一位业内人士担心，今年的羽绒服市场会发生像某行业曾发生过的恶性价格竞争，使整个行业大伤元气。
这种担心并非没有道理。
中国羽绒工业协会秘书长姚小蔓介绍：我国已经成为世界上最大的羽绒服及制品的生产国和最大的羽绒服消费市场。不论羽绒服的生产还是消费，目前均呈大幅上升态势。从生产看，仅就出口而言，据海关统计，2000年我国羽绒行业出口创汇9.6亿美元，同比增加了34％，增幅上升了19.1个百分点。其中，羽绒服出口2743万件，同比上升了16％。从消费看，据中华全国商业信息中心统计，全国200家大型商场2000年国内市场羽绒服销售量达1800万件，比1999年同期增长27％，增幅同比上升了3.6个百分点。预计今年羽绒服市场销售量仍呈上升态势，销售量约在2000万件左右。
迅速扩展的消费市场需要强大的广告开路。业内人士透露，在中央电视台做广告的羽绒服企业已从前年的6家迅速增加到去年的18家，总额达到2.2亿元，其中最大一家羽绒服厂家的广告费达7800万元。今年这种态势有增无减。仅对中央电视台一套《榜上有名》栏目统计，截至目前，上榜做广告的羽绒服企业已达30多家，广告额已近亿元。
频频“轰炸”的羽绒服广告使人们闻到了我国羽绒服市场激烈竞争的火药味，而一些静悄悄的市场变化同样反映出羽绒服市场竞争的激烈较量：
比如，生产队伍不断扩大：一些原来只生产其他服装的企业，也纷纷加入羽绒服生产行列，而且起点高、起步量大，当前市场上羽绒服品牌已近百个；产品花色增多、质量提高：羽绒服含绒率大多提高到80％、甚至90％，从单纯保暖型向休闲化、时装化、多功能方向发展；市场份额向知名品牌集中：雪中飞、雪驰、鸭鸭等品牌产销量均超过百万件，波司登市场销售份额去年更达到全国的39.71％。
在激烈的市场竞争中，羽绒服削价、打折乃至剽窃、反季甩卖等现象在去年开始出现。一家羽绒服生产企业的老总说，这是大部分企业产销率不足50％，为降低库存不择手段而出现的后果。这种做法破坏了羽绒行业的有序竞争，损害了行业、企业整体形象，使企业自身失去了应得的利益。
中国羽绒工业协会秘书长姚小蔓说，羽绒企业应努力遵守市场规则，不搞恶性竞争，给企业留下适当的利润空间。中国服装协会羽绒服装及制品专业委员会副主任兼秘书长郑金扬提出，为了避免羽绒行业出现像家电行业、内衣行业、皮装行业价格恶性竞争的后果，倡议业内有识之士制定公约，共同遵守、相互监督。
在日前由中国保护消费者基金会和中国羽绒工业协会、中国服装协会羽绒服装及制品专业委员会联合召开的研讨会上，波司登、雪驰、北极绒、杰恩、雪中飞、卡朱米、康搏、威鹏、凯德申等多家品牌签署了反不正当竞争公约，内容包括不能以不正当手段破坏行业信誉；严格遵守国家价格法；在今年消费旺季不能挑起价格战等。
其实，我国羽绒服市场的潜力还很巨大，远没到因产品过剩而打恶性价格战的地步。据介绍，日本羽绒制品的普及率为70％，美国为45％，加拿大、英国、法国、意大利都为35％，而我国仅为4％至5％。2000年全国内销羽绒制品生产总量为2700万件，即使全部售出，也只占13亿人口需求量的2％。我国羽绒行业可以说是前景广阔的朝阳产业。
那么羽绒行业能做到不打恶性价格战吗？一位权威人士说：说出不难，做到不易。姚小蔓告诫羽绒服生产企业，要避免出现打恶性价格战的后果，归根结底要坚持质量第一、质量立业的经营思想，为市场提供优质羽绒制品；要坚持走创新的道路，只有创新才能发展；要坚持实施名牌战略。
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