●广播听众规模巨大收音机普及率提高
●广播听众城市高于农村受众仅次于电视和报纸
●广播传播效果好清晨是听广播的首选时段
●中央和省级广播具有广泛影响力名牌栏目受欢迎
本报讯最近揭晓的首次全国广播电台听众调查结果显示，在电视媒体、网络媒体日益普及的今天，广播依然魅力不减，正适应了多元消费多元选择的社会需求，显示出勃勃生机。
本次调查由中央、北京、辽宁、上海东方、安徽、陕西、厦门等电台联合委托北京美兰德信息公司开展的，自2001年7月15日开始，至9月底结束，在全国30个省、市（区）、直辖市采用电话访问、入户访问和置留问卷相结合的方法进行，样本数量大，具有代表性。调查自始至终得到国内著名媒介研究专家和抽样专家的指导，调查内容翔实，分析严谨，具有权威性。
调查表明，我国广播听众规模巨大，有7.34亿人听广播，占全国11.99亿4岁以上人口的62％，收音机设备普及率也很高，达69.1％，共8.29亿人。
调查显示，我国广播听众的构成发生较大变化。很多人认为广播听众主要集中在农村，分别是72％和56.4％，收音机的普及率分别为83.2％和62.8％。
广播是城市居民获取信息的重要媒体。全国有7500万居民在收取信息时首选广播，仅次于电视和报纸，高于杂志和互联网。居民在家中主动听广播的比例为73.9％，而自己开车和坐出租车收听的比例则高达15.4％。这意味着每个月全国有8000万左右的居民经常在车中听广播。这个数字将随着私人轿车的增加还将进一步扩大。在突发事件和自然灾害面前，广播更是有其不可替代性。
调查显示，中央人民广播电台和6个省市电台的收听清晰率和音量稳定率均超过75％。在媒体竞争愈演愈烈的条件下，广播仍然保持了较高的到达率。每月全国有4.9亿人听广播，占全国4岁以上人口的40.9％。人们最喜欢在清晨听广播。每天全国广播开机率有三个高峰，分别是：6∶00—7∶14，12∶00—13∶14，19∶00—20∶59。
调查表明，有一半以上的中国人（6.23亿）是中央人民广播电台的听众，其他如北京、辽宁、上海东方、安徽、陕西等省市电台也有广泛听众。
一批名牌栏目受到广大听众的喜爱。如中央台的《新闻和报纸摘要》、《全国新闻联播》、《新闻纵横》、《午间一小时》、《开心30分》、《评书连播》、《长篇连播》、《今日农村》、《国防时空》等一批优秀节目在全国有广泛影响。其他如北京台的《新闻追踪》、《北京新闻》，辽宁台的《新闻大视野》、《今日黑土地》，上海东方电台的《东广早新闻》、《上海潮投诉热线》，安徽台的《新闻早报》、《全省新闻联播》，陕西台的《新闻早报》、《今日焦点》，厦门台的《校园民谣》、《新闻60分》等受到广大听众的喜爱和好评。其实，尽管农村听众的绝对数量比城里人高出1倍，但城里人听广播的比例大大高于农村。
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