书刊广告有三要

在报刊上常读到这样的新书广告，篇幅大，字体大，图文并茂，很具吸引力。但读后却不能得到满足，甚至发生疑问。为什么有疑问呢？一是不能用几句话说清楚的书的内容介绍，还用了不少高级形容词，再加上一些套话；二是只有书名，却无作者姓名，更无作者介绍；三是有些广告不标书价，读者如何询价去买？

书刊广告是读者的朋友。书的内容要作诚实简要的介绍；书是知识分子写出来的，要尊重他们的著作权；书是商品，当然要标明售价。这三点或许是新书广告的三要素吧。此意见请报刊和出版社有关同志评论。