本报讯目前冰箱消费状况如何，今年冰箱市场又将如何演绎？央视市场研究有限公司（CTR）全国读者调查的数据，提供了许多有价值的信息。
数据显示，目前全国城市家庭的总体冰箱拥有率达到了90.95％。目前没有冰箱的家庭中有10.09％表示在未来半年打算购买冰箱，目前已拥有冰箱的家庭中也有5.29％表示将在半年内购买新冰箱，这意味着冰箱市场在未来半年中将有超过350万台的容量。
数据显示，在未来半年打算购买冰箱的潜在消费者中，25－45岁的消费者占47.99％，无疑是冰箱购买的主力军。近60％的冰箱预购者个人平均月收入低于1000元。
与总体人口相比，冰箱的潜在消费者中电视的重度观众（每周看电视20小时以上）较少，而经常阅读报纸、杂志的人更多。因此，在冰箱厂家投放广告时，如果能适当的把报纸、杂志、广播甚至互联网作为昂贵的电视媒体的补充，有望在节约成本的情况下得到事半功倍的效果。
据悉，此次调查范围覆盖全国36个城市，总样本量达38662个。
 |
