“正面宣传为主”是社会主义传媒新闻报道的一个重要方针。而要达到最佳的宣传效果，采取有效的宣传方式是至关重要的。一种好的宣传方式，可以达到事半功倍的效果，相反，宣传方式不符合受众的需要，就不能引起受众的充分注意，再好的宣传内容也难以达到理想的宣传效果。
江泽民同志在视察人民日报社时指出：“在坚持正确舆论导向的前提下，要讲究宣传艺术，提高引导水平，努力使自己的宣传报道更加贴近生活、贴近读者，使广大读者喜闻乐见。”可见，努力使宣传报道为“读者喜闻乐见”，是提高宣传艺术和引导水平的重要方法。为此，新闻媒体就要研究受众的要求和阅读心理，从群众的创造和需求中探索最佳的宣传报道形式。
思想理论的宣传是“正面宣传”的重点。它是一种“说理宣传”，如果在宣传中不讲究艺术，不讲究方式方法，就容易枯燥无味。在宣传“三个代表”重要思想中，《广西日报》从受众出发，从群众的喜好中寻找宣传方式。广西群众特别是农民群众历来有唱民歌的习惯，在一些少数民族地区，真是无事不歌——劳动唱歌、交友唱歌、谈情唱歌、喜庆唱歌，他们不仅善于用山歌叙事传情，而且喜欢用山歌来阐释深刻的道理。在开展“三个代表”重要思想宣传学习过程中，一些民族地区采用民歌的形式进行宣传学习，自治区党委宣传部也在一些民族地区组织了宣传学习“三个代表”的民歌会，群众踊跃参加，表达自己对“三个代表”的认识和拥护。民歌会参与人数之众，参与行动之自觉，效果之好，是其它宣传学习形式难以达到的。《广西日报》从群众的创造中得到启发，采用民歌形式宣传“三个代表”。报社派出多名记者爬山涉水，深入小镇乡村，采访歌手、作者，半个月共采集民歌300多首，分3个专版推出。由于这些民歌是从群众中采集而来，原汁原味，形象生动，通俗易懂，得到农民群众的喜爱，报纸所刊登的民歌，一时在农民群众中传唱，一些地市报纸也开始利用民歌进行“三个代表”的宣传，全区农村掀起了用民歌宣传学习“三个代表”的热潮。
实践证明，一种好的宣传形式，不是主观臆想能够形成的，必须深入群众，从群众的创造和需要中去寻找，也只有从群众中来的形式，才能为群众所喜爱，也才能取得好的宣传效果。
除了从群众的创造和需要中寻找群众喜闻乐见的宣传的方式，发挥媒体各种文体优势，结合宣传内容和对象的特点寻找切入点，达到形式与内容的和谐统一，也是使宣传取得成功的因素。报纸拥有多种文体——新闻、理论、文艺、言论等，各种文体对于事理表达都有它的长处和短处，应扬长避短，用最恰当的形式去表现需要表现的内容。《广西日报》利用民歌宣传“三个代表”取得好的效果，是发挥了文艺的特点和优势。文艺作品具有形象生动地表现事物的特点，民歌是文艺的一种最原始的形式，直接来自于民间，最容易为民众接受。
要找出群众喜闻乐见的形式，就要研究读者的阅读心理，寻找出角度新颖的切入点，以“新鲜感”引起受众的注意。心理学研究证明，要引起人的注意力的集中和兴趣，新的刺激符号是十分重要的，而司空见惯的形式很难引起人的注意并留下深刻印象。例如，庆祝建党80周年的宣传，可宣传的题材、内容、主题不可胜数，可切入的角度也不可胜数，如果采用传统的方式去宣传，不容易引起读者的注意，也很难达到理想的效果。《广西日报》别出心裁，开设“我的传家宝”专栏，从革命战争年代共产党人留下的一件物品入手，引出一段革命的传奇故事，以此表达革命者对党的忠诚和爱戴。这个专栏设计具有三个形象新颖的刺激符号：一是具有可感“物的意象”，二是具有强烈的故事性，三是切入角度小而新。由于具有这些特点，专栏文章具有独特的表现力：大处着眼，小处落笔，一件物品，传奇故事，娓娓道来，曲折离奇，引人入胜。因此，这个专栏得到广大读者的喜爱，许多老革命、老党员纷纷投稿，道出许多尘封多年的革命传奇故事，表达了对共产党的信仰和忠诚。这一专栏成为《广西日报》庆祝建党80周年宣传中一个最有特色的专栏。
（作者单位：广西日报社）
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