据索福瑞媒介研究公司、北京广播学院广告学院新近完成的《中国电视市场发展研究报告》显示，2001年全国制作完成的电视剧数量为14429集，而在全国及其省市三级电视台黄金时间播出的电视剧只有2000多集，这意味着只有15％的电视剧作品可以产生效益。基于这样的现象，近两年社会投资电视剧显得格外谨慎，制片人宁愿把钱财投放在某些热播剧续集上、名著改编上或跟踪时尚上，以回避市场风险，这种趋势在羊年开年越来越明朗。
《还珠格格3》即将登场，虽然琼瑶声明是收山之作，但是不乏制片商愿意出资为格格继续写传；《刘老根2》正在热播，赵本山的策划班子已经筹划出了续集的续集；《康熙微服私访记4》被媒体炒得沸沸扬扬，利润的甜头让投资方欲罢不能，续集5已经被提上日程……还有号称《激情燃烧的岁月》姊妹篇的《军歌嘹亮的时代》的急忙搭车，成方园主演的《离婚启示录》续篇《女人背后的女人》的新鲜出炉，郭宝昌的《大宅门》准备续上100集的架势……见好不收引发了羊年电视市场的续集热。
专家分析说，续集往往是从走红影视剧上“嫁接”而来，比起另起炉灶很是讨巧，最为有利的是续集电视剧往往在观众的期待中未映先红，隐藏着无数的商机。但是，续集电视剧也存在着一些先天不足，比如他们往往都是见好不收仓促上马，故事既不能脱离原来的模式，又要努力出彩、出新，为了保持原有的特色还要尽量使用原班人马，很难冲破自我的束缚，有不少成了狗尾续貂。虽然说续集热对电视市场的繁荣作用不小，但是比起老调重弹来讲，另辟蹊径显然更有意义。
许多已经广为流传的动漫作品，也成为许多投资商们回避风险的又一条捷径。时下就有根据朱德庸漫画改编的《粉红涩女郎》准备登场，而在校园中备受青睐的时尚小说《蛋白质女孩》也已开机，在华北地区颇为流行的动画片《我为歌狂》的卡通形象目前也被真人代替，同名电视剧已经制作完成，而改编自日本白泉社少女漫画的《偷偷爱上你》也欲争夺内地偶像剧市场。
偶像剧曾经是前两年电视市场的宠儿，然而，随着日、韩等国偶像剧引进数量的增加，中国观众对国产偶像剧简单的模仿，肤浅的爱情故事开始厌烦。事实上，自日本偶像剧明星木村拓哉主演的《律政英雄》后，日本的偶像剧也已经开始走下坡路，美国的偶像剧票房也是每况愈下，全世界的偶像剧都面临着如何创新的挑战。在这种情形下，采用已经流行的动漫时尚来带动偶像剧的发展不失为一种聪明之举。但是，聪明之举不是长久之举，时尚就像一阵风很快就会刮过去，如果让偶像剧得到根本的改变，必须要从原创剧作上下功夫。
纵观今年的电视剧市场，名著热也将成为一道风景。华谊兄弟公司将目光盯准了老舍的名著《月牙儿》，中国文联音像投资的《家春秋》即将开机。大导演们在羊年也把目光聚集到了古典名著上，导演陈凯歌将再度改编水浒故事，推出电视剧《水浒英雄谱》，陈国星将把《隋唐风云》搬上荧屏，胡玫导演也将在羊年重新诠释《汉武大帝》。此外，脍炙人口的小说《苦菜花》、《三毛流浪记》、《一只绣花鞋》，武侠经典《神雕侠侣》、《书剑恩仇录》、《七剑下天山》等都将被改编成电视剧。
名著一定就能成为名品吗？专家们认为，名著改编难度越来越大，因为许多观众对名著已经是耳熟能详，心目中甚至已经有了审美定势，所以他们的期望值会给创作者造成无形的压力。再有，名作通常已经有过不同形式的改编，所以，如何寻找新的定位，避免雷同也是创作者必须面临的难题。所以，《书剑恩仇录》第七次被搬上荧屏，尽管汇集了国外、内地及香港和台湾众多明星，能作出多少新意仍然值得怀疑。
电视剧市场续集热、动漫时尚热、名著改编热反映了原创剧作的匮乏，投资者对原创剧的诸多不信任。为此，羊年开年，许多制作单位都把抓剧本提上了日程。广电总局剧本中心对优秀剧本的奖励幅度提高了51％，许多民营公司都在专业艺术院校贴出了“重金寻宝”的剧本征集广告，去年刚刚成立的“星美院线”甚至也打出了寻找优秀剧本的广告……这一切的一切也说明电视剧已经走出了盲目投资的浮躁时期，开始冷静地面对市场，面对日益膨胀的观众需求。
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